Con motivo del mes del Orgullo, la marca ha lanzado un audiovisual que refleja la transición de la protagonista hacia sus sueños y su verdadera identidad
Diesel manifiesta orgullo al anunciar el lanzamiento de su nuevo film: Francesca. Dirigida por Francois Rousselet, y realizado con el asesoramiento de Diversity, pretende hacer promoción de la inclusión social a través de un video corto que presenta a una mujer joven a la que se le asigna un varón al nacer. El audiovisual muestra la transición de su vida, a través de hazañas grandes y pequeñas, a medida que logra los sueños.
‘Francesca’ se estrena al comienzo del mes del Orgullo, con el objetivo de expresar el espíritu de la marca "For Successful Living", como apoyo a la libertad de hacer lo que nos hace felices y la libertad de vivir al 100% la exclusividad de cada uno.
La modelo y activista Harlow Monroe ha sido la encargada de dar vida a Francesca y su verdadera ilusión: ser monja. Y es que, al fijarnos en los pequeños detalles, se ve cómo en el proceso aparece un motivo de cruz cristiana desde la primera escena, como un elemento colgante. La protagonista en ningún momento oculta su transición de cambio de sexo y se va reconociendo poco a poco como la mujer que es. Y una vez cumplido el objetivo, Francesca alcanza otro deseo supremo: entra en un convento, intercambiando sus denim Diesel por un hábito, cumpliendo tanto sus intenciones como la búsqueda de su fe.
"Estoy muy orgullosa de" Francesca" y de los valores Diesel que inspiraron la historia. Cuando creamos “Para una vida exitosa" hace años, nuestro pensamiento era el mismo que sigue siendo hoy. Individualidad, orgullo, y el poder de vivir como uno quiere es el mayor éxito en vida", asegura el fundador de Diesel, Renzo Rosso.
Por su parte, la protagonista del spot, manifiesta su conformidad con el spot y su identificación real con el personaje: "Realmente respondí a la historia de “Francesca" porque, como yo, ella siempre ha sido una creyente. Siempre he sabido mi verdadera identidad y nunca he dejado de creer en mi capacidad de vivir la vida que quería. Se necesita valentía personal y apoyo familiar, pero nosotros hicimos realidad nuestras verdades, y ahora podemos contarle al mundo nuestra historia y cómo llegamos a nuestra versión de vida exitosa”.
Como componente de las celebraciones del mes del Orgullo, y para festejar el lanzamiento de "Francesca", Diesel se asociará con el mundialmente conocido Club Quarantine para la primera fiesta digital global de 24 horas, que conecta muchas ciudades en todo el mundo, y alojado en Zoom a fines de junio. Nos encontramos en la era virtual del delirio y, a través de la innovación digital, Diesel y Club Quarantine demuestran que no importa qué o dónde, no hay sustituto para la comunidad.
Tras el lanzamiento del audiovisual, la marca presentará su colección cápsula 2020 dedicada al orgullo, la cual estará disponible en todo el mundo a través de canales minoristas, mayoristas y comerciales, y se puede comprar la línea completa a través de la web de Diesel.
La marca apoyará, junto a OTB Foundation, dos proyectos internacionales para abordar la identidad de género y la integración en el mercado laboral: el SF LGBT Center (San Francisco Lesbian Gay Bisexual Transgender Community Centre) y el TGEU (Transgender Europe).
El concepto creativo general y la ejecución de la campaña fueron supervisados por Publicis Italy.