El 81% de las impresiones servidas en el segundo trimestre del año lo hicieron asociadas a contenido de entretenimiento
La tasa de visualización o view through rate sigue siendo para los anunciantes un aspecto prioritario tanto para los anunciantes como para las agencias a la hora de establecer los objetivos de campaña. Así lo afirma el último estudio de Videology, que señala también que el 77% de los anunciantes españoles han optimizado sus campañas utilizando métricas VTR (entre abril y junio de este año), lo que supone un aumento considerable teniendo en cuenta que el primer trimestre del año fue de un 49%.
De esta forma, los resultados del segundo trimestre del informe “Instantánea del mercado de vídeo en España Q2 2016” de Videology confirman que nueve de cada 10 anunciantes continúan comprando anuncios en vídeo de manera garantizada, tal y como lo harían con sus campañas publicitarias en televisión. Según explica Teba Lorenzo, directora comercial de Videology España, “no resulta sorprendente que el VTR se haya convertido en el estándar de facto para medir el rendimiento de las campañas de vídeo, dado que en la era de la convergencia de vídeo y televisión, resulta vital contar con una manera unificada de medir los resultados en diferentes pantallas”.
Según el informe, el 48% de las campañas gestionadas por la plataforma de Videology en España en el segundo trimestre se hicieron en más de un dispositivo, puesto que las marcas continúan planeando el vídeo digital de manera holística. “Los consumidores simplemente quieren ver el contenido que les apetece en cualquier dispositivo” y, según Teba, “es alentador ver el uso multi-pantalla en nuestra plataforma ya que demuestra que los anunciantes siguen aprovechando la evolución de la forma de consumir contenidos en su estrategia publicitaria”.