Ambas compañías han resultado las elegidas por la industria holandesa para desarrollar la primera medición de audiencias cross-media que incluye televisión, medios digitales e impresos y radio
Kantar e Ipsos se han hecho con el contrato de medición de audiencias en Países Bajos, que supone el primero del mundo en ofrecer una visión completa de la audiencia total, incluyendo televisión, medios impresos y digitales y radio a partir de una solución cross-media realmente integrada. Ésta combina la escucha, la navegación y la lectura a través de un sistema integrado y único, proporcionando una imagen más completa sobre de la audiencia del consumidor holandés. Este nuevo enfoque de medición permitirá que anunciantes y agencias desde una óptica 360 puedan orientar mejor sus mensajes y optimizar sus campañas, recursos y medios consiguiendo un mayor rendimiento.
Aterriza en los Países Bajos, un mercado con un carácter innovador y muy vanguardista, tal como ha entendido la Nationaal Media Onderzoek (NMO), que representa a la industria de medios holandesa. No en vano este país fue, por ejemplo, el punto de partida para los programas de "telerrealidad" en directo, inaugurando una nueva era en la televisión.
Kantar, con este nuevo contrato, afianza su posición en Europa, donde está presente en más de una veintena de países. Y sucede tras conocerse hace algo más de un mes, la renovación por ocho años del contrato de medición de audiencias en Eslovaquia.
"Este acuerdo es un gran paso para lograr una medición cross-media única y oficial en el mercado. Desde Kantar estamos orgullosos de contribuir al desarrollo de esta solución avanzada que aprovecha una tecnología líder en el mundo y las capacidades del data science. Nuestra solución permitirá ofrecer una medición integrada que proporcione los componentes básicos para la planificación, compra y evaluación de contenido y publicidad en los medios", manifiesta Serge Lupas, CEO de Media Division de Kantar.
Por su parte, Liz Landy, directora global de medición de audiencia de Ipsos, señala que se ha hablado mucho sobre los datos cross-media hasta ahora, "pero nadie había puesto en marcha una solución real de medición. Los medios holandeses han tenido la determinación de dar este paso para saber de qué forma les ven los ciudadanos. Sin duda este acuerdo cambiará las reglas de juego".