Madrid Turismo by IFEMA MADRID presenta ‘Madrid Beats’, una campaña internacional que busca posicionar la ciudad y la región como destinos de alto valor en 13 mercados de largo radio
Madrid quiere que su principal atributo turístico no sea únicamente visible, sino también perceptible. Bajo el concepto ‘Madrid Beats’, Madrid Turismo by IFEMA Madrid lanza una nueva plataforma internacional de comunicación que convierte la energía y la forma de vivir de la capital y su región en un símbolo con un “corazón invisible” que late bajo sus calles, bosques, villas y ciudades.
La campaña, desarrollada por Havas Network, parte del reto de sintetizar en una idea reconocible aquello que diferencia a un territorio y trasladarlo a audiencias internacionales. En este caso, Madrid no se presenta únicamente a través de sus monumentos o atractivos turísticos, sino mediante una personalidad propia que se materializa en ese corazón como elemento central de la identidad de marca.
El spot, pieza principal de la campaña, sigue a un turista que descubre este corazón y queda atrapado por su latido mientras recorre diferentes escenarios y momentos de la historia de Madrid. En su viaje aparecen figuras como Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya o Diego Velázquez, personajes vinculados de distintas formas a la ciudad y utilizados para reforzar la idea de que Madrid ha ejercido históricamente un poder de atracción e inspiración.
Uno de los elementos más relevantes desde el punto de vista del marketing es precisamente la intención de que el concepto trascienda la campaña. El “corazón invisible” se ha planteado como un activo de marca permanente y ya cuenta con una representación física en forma de escultura inspirada en las piedras características de la Comunidad de Madrid.
Esta estrategia conecta con la tendencia en el marketing turístico de pasar de comunicar destinos mediante una suma de reclamos a construir plataformas de marca capaces de generar un territorio reconocible a largo plazo. En ese sentido, ‘Madrid Beats’ comparte planteamiento con campañas como ‘Andalusian Crush’, que también apostó por una narrativa emocional y una ejecución de fuerte factura cinematográfica para construir una percepción internacional del territorio más allá de sus atributos turísticos tradicionales. La diferencia está en el código elegido. Mientras ‘Andalusian Crush’ articulaba su relato alrededor del impacto que Andalucía provoca en quienes la descubren, Madrid construye su personalidad alrededor de un latido interno, una energía que conecta ciudad, región, cultura y estilo de vida.
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Una estrategia internacional centralizada
‘Madrid Beats’ tendrá presencia en 13 países de Estados Unidos y Canadá, Latinoamérica, Oriente Medio y Asia, entre ellos Estados Unidos, México, Brasil, Argentina, Colombia, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí, Qatar, China, Japón, Corea del Sur y Singapur.
La estrategia supone además un cambio en la organización de la comunicación internacional de Madrid Turismo. Frente al modelo anterior, basado en la colaboración con 17 agencias internacionales, el proyecto concentra la gestión en Havas Network, desde España, con una estrategia de medios global adaptada a las particularidades de cada mercado.
El plan de medios, desarrollado por Havas Media, priorizará Connected TV y YouTube, junto con exterior, redes sociales, cine, influencer marketing y acciones de branded content en medios de referencia de los distintos países.
La producción audiovisual corre a cargo de ROMA, con dirección de Nono Ayuso y locución del actor estadounidense Walton Goggins. La campaña gráfica, realizada por la fotógrafa Rocío Aguirre, contará con 17 piezas adaptadas a diferentes mercados, mientras que T.O.T. Studio ha desarrollado la identidad visual de la plataforma.
Con este despliegue, Madrid Turismo busca utilizar ‘Madrid Beats’ como una plataforma de comunicación sostenida en el tiempo y no como una acción puntual, reforzando el posicionamiento de Madrid -ciudad y región- como destino internacional de alto valor, con especial atención al turismo premium y de lujo.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña
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