Publicar sentimientos positivos, amplificar las voces de las mujeres y diversificar los equipos de liderazgo son algunos de los consejos
Las redes sociales son una herramienta muy poderosa para promover la igualdad de género de una manera nueva y audaz, proporcionando las mejores prácticas que las marcas y organizaciones pueden aprovechar para impulsar el cambio social positivo y aumentar el engagement. Por esta razón, Hootsuite ha publicado el informe sobre la diversidad de género y su impacto en el ámbito digital 2021, en colaboración con la World Woman Foundation, Georgetown University's Business for Impact y VMLY&R Commerce. El informe se centra en el impacto y las conclusiones de La Hora Mundial de la Mujer, una plataforma digital global de microrrelatos que presenta historias inspiradoras de 60 mujeres, contadas en 60 segundos, y que se pueden ver en conjunto en unos impactantes 60 minutos de película, lanzada con motivo del Día Internacional de la Niña el pasado 11 de octubre de 2020.
“Estamos orgullosos por participar en esta iniciativa con la World Woman Foundation ofreciendo la plataforma de Hootsuite para ayudar a la distribución de este contenido que rompe barreras para las mujeres de todo el mundo", explica Eva Taylor, directora de responsabilidad social corporativa de Hootsuite. Y añade: "Seguimos observando disparidad y desigualdad para las mujeres a nivel mundial, como se muestra en nuestro informe Digital 2021, que revela que las mujeres siguen estando por detrás de los hombres en lo que respecta a las tasas de acceso a las redes sociales y de alfabetización. También sabemos que la brecha de género se ha ampliado aún más debido a la pandemia mundial. Esto hace que iniciativas de colaboración como la Hora Mundial de la Mujer sean más importantes y tengan más impacto que nunca, con el fin de ayudar a impulsar un cambio social positivo y aumentar el compromiso cuando se trata de la igualdad de género".
Según el Informe Digital 2021 de Hootsuite, hay 5.000 millones de usuarios de Internet en todo el mundo, de los cuales 4.200 millones están actualmente en las redes sociales; el 45% de los usuarios de las redes sociales a nivel mundial son mujeres, mientras que los hombres representan el 55%. Además, las mujeres tienen una tasa de alfabetización global del 83%, mientras que la de los hombres es del 90%. Aunque se han hecho muchas mejoras para remediar las desigualdades de género en todo el mundo, la brecha sigue existiendo.
Diez recomendaciones para empoderar a las mujeres en las redes sociales
- Promover el cambio social positivo
Las empresas y organizaciones deben utilizar sus canales sociales y medios digitales para promover un cambio social positivo. Para potenciar una mayor igualdad, las plataformas de redes sociales pueden utilizarse como escenarios para la educación, la representación y el cambio positivo en general.
- Amplificar las voces de las mujeres y diversificar los equipos de liderazgo
Las empresas pueden mostrar a las mujeres en posiciones de liderazgo para promover la igualdad de género e inspirar a un público más amplio. Potenciar una gama más diversa de opiniones puede ayudar a que tu organización crezca. La representación diversa en los equipos de liderazgo debe ser auténtica. Para evitar el simbolismo, estos líderes deben tener derechos y voz para hacer cambios dentro de la organización.
- Utilizar la narración digital y los modelos de conducta para inspirar a otros
Tanto la narración digital como la promoción de diversos modelos de conducta en los medios de comunicación digitales pueden impulsar el cambio y desafiar las normas sociales. Compartir historias de empoderamiento puede aumentar la confianza de las mujeres y aumentar las interacciones online. La representación en las redes sociales influye en la representación en la esfera pública y puede ayudar a crear un espacio seguro para todas las personas en Internet.
- Utilizar el modelo de las 3C para empoderar a las mujeres
Las palabras Confianza, Coraje y Elección son las que despiertan más interés en las publicaciones de redes sociales relacionadas con el empoderamiento de las mujeres. La herramienta Word Cloud de Hootsuite puede utilizarse para ver qué palabras son las más utilizadas por tus seguidores y por quienes participan en las redes sociales de tu marca.
- Inclusividad intencional con representación
Incluye y atrae a todas las personas haciendo que tus publicaciones y mensajes sean diversos y representativos de identidades interseccionales. Es importante hacer un esfuerzo por involucrar a países y culturas diferentes a la tuya y utilizar distintos idiomas para involucrar al mayor número de personas posible. La herramienta Mentionlytics de Hootsuite muestra datos demográficos de participación para conectar mejor con los seguidores, incluidas las herramientas de mapa e idioma.
- Acelerar el objetivo 5 de desarrollo sostenible
La narración digital es un agente poderoso para provocar cambios y desafiar las normas sociales. Utiliza herramientas como Hootsuite para dar a conocer el Objetivo 5 de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, aumentar la conciencia sobre la participación inclusiva de las mujeres y ayudarlas a que puedan expresarse y que actúen.
- Publicar sentimientos positivos
El lenguaje positivo aumenta el engagement en lugar de resaltar la negatividad, como los problemas de desigualdad de género. Dentro de la plataforma de Hootsuite, la herramienta de análisis de sentimiento muestra la cantidad de sentimientos positivos, negativos y neutros de tus publicaciones y seguidores para tener un control del impacto que estás teniendo en línea.
- Publicar de forma consistente y frecuente
Está comprobado que la consistencia y la frecuencia mantienen y aumentan los seguidores, a la vez que crean relaciones más profundas. Se llega a un público más amplio cuando se utilizan todas las plataformas simultáneamente y se publica información y anuncios similares. Hootsuite puede ayudarte a planificar tus futuras publicaciones en las plataformas de las redes sociales, incluyendo cuándo publicar en función de las fechas importantes para la igualdad de género.
- Forjar una buena red digital con otras organizaciones y plataformas
Las asociaciones con otras organizaciones permiten un alcance y un compromiso más amplios. Otros compañeros también pueden comprender a los héroes personalmente, lo que puede fortalecer la moral de la empresa.
- Mantener el momento
Debe mantenerse el impulso para el empoderamiento de las mujeres y las iniciativas de justicia social más amplias para crear un cambio sostenible. Se pueden formar relaciones más profundas y significativas con todos los datos demográficos utilizando las muchas herramientas de medios digitales de Hootsuite. Es fundamental conocer su demografía y trabajar para llegar a los demás.