Se trata de una herramienta para conocer el ROI
Gesmedia ha lanzado al mercado la herramienta basada en modelos de atribución econométricos Dara, con el propósito de facilitar a los anunciantes el ROI exacto de cada una de sus líneas de planificación y cómo contribuye cada una al conjunto de resto de acciones en el entorno digital.
Dara, que utiliza inteligencia artificial y big data, se vale de un algoritmo exclusivo que analiza más de 5.000 variables-. De esta manera aprende el peso que se debe asignar a cada elemento del mix de medios para aumentar las conversiones.
La oferta tecnológica digital de Gesmedia cuenta además con la herramienta propia de compra programática AIP, fruto del desarrollo de más de 6 años de inversiones en I+D+I que cuenta con 3 elementos, DMP propio con más de 15 millones de perfiles activos, una herramienta antifraude y Brand safety que se ejecuta con cada impresión y un nivel de transparencia total con el cliente.