La marca de verduras congeladas convierte el fichaje del piloto de MotoGP en una campaña por fases que juega con la narrativa, las redes sociales y la participación de su comunidad
Verleal, marca de verdura congelada de Congelados de Navarra, ha convertido el anuncio de su colaboración con Álex Márquez en el punto de partida de una campaña que juega con la ficción y la narrativa en redes sociales. El actual subcampeón del mundo de MotoGP se incorpora como embajador e imagen de la marca durante las dos próximas temporadas, pero su fichaje no se ha comunicado de la forma habitual, ya que Verleal ha decidido incluso cambiar temporalmente su propio nombre para dar lugar a ‘Verlealex’.
La campaña se ha planteado como una historia desarrollada en diferentes fases. En la primera, Álex Márquez comenzó a publicar en sus perfiles contenidos aparentemente habituales para un creador vinculado al deporte y la alimentación, como un meal prep o un haul de productos Verleal. La sucesión de publicaciones buscaba construir la sensación de que el piloto era un auténtico aficionado de la marca antes de revelar que detrás de esa relación había algo más.
El giro llegó en la segunda fase, cuando el supuesto “equipo de marketing” de Verleal reparó en la cantidad de contenidos que Márquez estaba compartiendo sobre la marca y decidió ponerse en contacto con él. A partir de ahí, la campaña pasó de las publicaciones de producto a una narrativa protagonizada por la propia relación entre el piloto y la compañía.
En la tercera fase tuvo lugar la propuesta: unir los nombres de ambos para crear una nueva identidad, Verlealex. La idea, planteada como una propuesta inesperada para Márquez, se convirtió así en el eje creativo de la colaboración. Tras unos días mostrando sus dudas a través de sus propios perfiles, el piloto anunció el 9 de septiembre que aceptaba la propuesta, aunque con la condición de que la nueva etapa sirviera para pasarlo bien junto a las comunidades de seguidores de ambas marcas.
Con la aceptación de Márquez comienza la quinta fase de la campaña, en la que Verlealex tendrá continuidad durante las próximas semanas a través de nuevos contenidos, un challenge con la comunidad y diferentes activaciones en torno a la nueva identidad. El cambio de nombre funciona así como recurso narrativo para transformar un patrocinio o acuerdo de embajador en una historia que se desarrolla ante la audiencia y que permite a la marca reservar nuevos momentos de la colaboración para posteriores fases.
La campaña, desarrollada por CLV, ha sido rodada en Madrid y producida por We Are CP, con Infinity como agencia de medios. La acción está presente en redes sociales y otros canales digitales, además de OOH y CTV, y continuará desplegando contenidos bajo el concepto ‘Van a pasar cosas en Verleal’.
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