Las dos marcas se alían para impulsar el consumo combinado de fruta y granola a través de una propuesta que se desplegará en retail, redes sociales y baloncesto
Plátano de Canarias IGP y Special K de Kellogg's han unido sus marcas para impulsar una nueva ocasión de consumo en torno al desayuno. Bajo el concepto ‘Kanari Bol’, ambas compañías ponen nombre a una combinación de yogur, Plátano de Canarias y Special K Granola Classic, aprovechando la tendencia de preparar bowls de desayuno en los hogares españoles.
La colaboración parte de un hábito que, según las marcas, ya está presente entre los consumidores. Los datos del estudio ‘Worldpanel Usage Panel Spain 2025’ señalan que el plátano es la fruta que se utiliza con mayor frecuencia para acompañar las granolas de avena. A partir de esta combinación, la iniciativa busca convertir el ‘Kanari Bol’ en una propuesta reconocible y asociarla a diferentes momentos de consumo, especialmente entre las familias.
La alianza combina el posicionamiento de ambas marcas en torno a la alimentación y el deporte. Special K Granola Classic, elaborada con un 73% de avena integral, aporta el componente crujiente y fibra a la propuesta, mientras que el Plátano de Canarias suma la fruta a una preparación que puede completarse con una base láctea o vegetal y otros ingredientes al gusto.
El concepto tendrá presencia en distintos puntos de contacto. Las marcas han previsto degustaciones gratuitas en centros de toda España, además de acciones en redes sociales y activaciones vinculadas al baloncesto, un territorio que comparten como patrocinadoras de la Selección Española de Baloncesto.
La iniciativa también busca responder a una oportunidad de consumo concreta: aunque el desayuno es una rutina diaria para el 94% de la población española y representa el 28% del consumo doméstico de alimentos, la fruta fresca todavía tiene una presencia limitada en esta ocasión. Según un estudio de GfK para Plátano de Canarias, solo el 32,4% de los españoles consume fruta fresca durante el desayuno, frente al 64,5% que lo hace como postre y el 50,7% que la toma como tentempié por la tarde.
En este contexto, ‘Kanari Bol’ utiliza una colaboración entre marcas para dar visibilidad a una combinación de productos que ya existe en los hogares y convertirla en una propuesta de consumo propia, apoyándose en el punto de venta, el contenido digital y el territorio deportivo para ampliar sus ocasiones de consumo.
“Esta colaboración refleja el trabajo conjunto de dos marcas que comparten valores y un mismo compromiso con el bienestar de las personas”, señala Alba Lage, directora de marketing de Kellanova Iberia. Por su parte, Sergio Cáceres, director de marketing y comunicación de Plátano de Canarias, destaca que la alianza permite acercar el producto “a nuevos públicos” y adaptarlo a las nuevas tendencias de consumo.