Limonar de Santomera transforma su proceso logístico en '24H de Le Mons', una docuserie ideada por Utopicum que utiliza los códigos de las carreras de resistencia para comunicar la frescura del producto
¿Qué tienen en común una carrera de resistencia y la cadena logística de un producto fresco? Limonar de Santomera ha encontrado la respuesta en '24H de Le Mons', su nueva campaña con la que convierte el recorrido real de uno de sus limones desde Santomera hasta la capital francesa en una competición contrarreloj.
La acción juega con el nombre de las 24 Horas de Le Mans para trasladar su imaginario al funcionamiento cotidiano de la cooperativa. La recolección se convierte en la salida; el almacén, en los boxes; los controles de calidad, en puntos de control; el transporte, en la etapa de resistencia; y la llegada a París, en la meta.
El concepto creativo parte de una característica del modelo de Limonar de Santomera: la cooperativa controla las diferentes fases de su cadena, desde la producción y recolección hasta la confección y comercialización. Según la compañía, esta estructura permite que sus productos lleguen a Francia en aproximadamente 24 horas, frente a los dos o tres días necesarios para Alemania o los alrededor de cinco días de los mercados escandinavos.
De proceso logístico a entretenimiento
La campaña, ideada por Utopicum, se articula como una docuserie de seis episodios semanales que sigue el recorrido del limón desde Santomera hasta la capital francesa. Conducida por Pedro Palazón Rodríguez, responsable de servicios agrícolas de la cooperativa, muestra durante el viaje a agricultores, operarios, responsables de calidad y equipos logísticos.
La propuesta utiliza así un proceso interno como materia prima para construir contenido de marca, sin recrear una competición específica para la campaña.
“Las empresas suelen tener historias interesantes dentro de sus propios procesos, pero las cuentan desde códigos puramente corporativos”, explica Pau López, director creativo de Utopicum. Y añade que “el proceso no cambia, cambia la manera de mirarlo”.
'24H de Le Mons' tendrá también una extensión física durante Fruit Attraction, que se celebrará en IFEMA Madrid del 6 al 8 de octubre. Allí se estrenará el episodio final, centrado en la llegada a París, y Limonar de Santomera contará con un espacio tematizado alrededor del concepto de la carrera.
La campaña mantiene la apuesta de la cooperativa por utilizar formatos de entretenimiento para comunicar cuestiones vinculadas a su actividad, una línea en la que anteriormente ha desarrollado proyectos como 'El pueblo que sonríe al limón', 'El pueblo que lo mejoraba todo' o 'Clarica'.
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