La marca traslada a dos lonas en el centro de Madrid el lenguaje de las conversaciones entre padres para comunicar su oferta de más de 70 deportes
¿Qué ocurre cuando, a finales de agosto, vuelven a activarse los grupos de WhatsApp de padres? Decathlon ha encontrado en esta situación el punto de partida de su campaña de Vuelta al Cole, trasladando a la publicidad exterior los códigos visuales y el lenguaje de estas conversaciones para comunicar su propuesta multideporte.
La acción se articula a través de dos lonas instaladas en la calle Mayor, 52, junto a la Plaza Mayor y el Mercado de San Miguel, que construyen una misma historia. La primera reproduce a gran escala la creación de uno de estos grupos de padres a finales de agosto, mientras que la segunda hace avanzar la conversación hasta plantear una pregunta reconocible para muchas familias: ‘¿A qué vais a apuntar a vuestros peques?’.
La ejecución, de la mano de PS21, reproduce la estética de una interfaz de WhatsApp y convierte el soporte exterior en una conversación que podría estar sucediendo en cualquier grupo de padres. De esta manera, el mensaje busca apoyarse en el humor y la identificación en lugar de recurrir a una comunicación convencional de producto.
La segunda lona completa el planteamiento al recordar que más de 70 deportes pueden formar parte de esa conversación y que todos ellos tienen respuesta en Decathlon. La marca consigue así trasladar una de sus principales fortalezas -la amplitud de su catálogo multideporte- sin necesidad de presentar productos concretos.
La campaña utiliza, por tanto, un fenómeno social reconocible como recurso creativo para hacer más relevante un mensaje comercial. El OOH deja de funcionar únicamente como un soporte estático y se convierte en una extensión física de una conversación cotidiana, aprovechando además el contexto de la Vuelta al Cole para conectar la categoría deportiva con una situación habitual entre padres y madres.
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