Se incorpora como directora de la unidad Rufus by Initiative, que gestiona la cuenta de Amazon, uno de los anunciantes más importantes en España y el primero en el mundo
Beatriz Balaguer liderará el equipo compuesto por todas las unidades y especialidades integradas (estrategia, trading, data, branded content, programática, etc.), aportando a la compañía su expertise internacional en cuentas de gran consumo, finanzas y retail, tanto locales como globales.
Licenciada en Marketing por ESADE y con un MBA, Balaguer cuenta con experiencia de más de diez años en el sector de los medios, trabajando para clientes como Coca-Cola Western and Eastern Unit, en el hub de estrategia de cinco mercados; así como para Mondelēz, Arla, Kellogg's, Santander y Pandora.
Se incorpora a Initiative desde Dentsu Aegis Network, donde ha trabajado durante seis años en el desarrollo de la visión estratégica del Grupo, además de liderar la cuenta del Banco Santander desde Londres, con un equipo de más de 20 profesionales a su cargo.
La experiencia internacional de Balaguer se convierte en un activo estratégico para Initiative, que ha experimentado un crecimiento extraordinario en los últimos tres años con la incorporación de nuevos clientes y nuevos servicios, especialmente alrededor del mundo digital, contenido e integración de datos.
Actualmente Initiative gestiona la estrategia integral de medios en exclusiva en España de clientes como Amazon, CEPSA, Turismo de Canarias, Warner Bros., Caser, Patek Philippe, Groupon, Nueva Pescanova o LaLiga, entre otros.
Luis Esteban, director general de Initiative, destaca: "Además de su espectacular trayectoria, Beatriz tiene la combinación perfecta de calidad humana, calidad profesional, experiencia internacional y local, liderazgo, empuje y orientación a resultados; sin duda, elementos esenciales para aportar el valor que, desde Initiative, damos a nuestros clientes."
Por su parte, Beatriz Balaguer asegura que, "el entorno actual demanda agilidad, dedicación y pasión por lo que haces y por tus clientes, e Initiative tiene todos esos ingredientes; además de un equipo altamente profesional, muy humano y que siempre busca ir más allá de lo establecido." Además, Balaguer afirma, "me atrajo enormemente esa combinación cultural y de gestión tan única y excepcional en nuestro sector; corazón de startup, en un cuerpo sólido y robusto de una gran red", concluye.