El grupo asumirá la estrategia de medios, creatividad y experiencia de cliente del fabricante de automóviles a través de un equipo integrado por dentsu X, Dentsu Creative y Merkle
GWM (Great Wall Motors) ha elegido a dentsu como partner estratégico para su desembarco en España, tras un proceso de selección en el que el grupo presentó una propuesta conjunta para abordar el lanzamiento y construcción de la marca en el mercado nacional.
El acuerdo comprende la estrategia integral de medios, creatividad y experiencia de cliente (CXM). Para ello, dentsu desplegará su modelo One Dentsu mediante un equipo formado por dentsu X, Dentsu Creative y Merkle, que trabajarán de manera coordinada en las distintas áreas de la cuenta. La integración permitirá desarrollar campañas omnicanal en las que confluyan medios, datos, tecnología y creatividad, además de trabajar la experiencia de los consumidores en los diferentes puntos de contacto con la compañía.
La adjudicación coincide con el inicio de la actividad comercial y publicitaria de GWM en España. El fabricante ha comenzado su andadura en el país con el lanzamiento del GWM ORA 5 y prevé incorporar al menos otros dos vehículos a su oferta antes de que termine el año. La compañía también ha comenzado a construir su estrategia de notoriedad en el mercado español mediante el patrocinio.
En este ámbito, GWM ha alcanzado un acuerdo con la ACB, con el que busca ganar visibilidad y conectar la marca con la comunidad vinculada al baloncesto.
“GWM inicia su primera campaña de publicidad en España, un paso muy relevante en el desarrollo de la marca en nuestro país y en nuestro objetivo de acercar nuestra propuesta a los conductores españoles”, explica Rafa Alférez, director de Marketing de GWM, quien señala que la colaboración con dentsu acompañará esta nueva etapa de la compañía.
Por su parte, María Álvarez, managing director de dentsu X, destaca que el proyecto supone aplicar el modelo integrado del grupo a través de la combinación de “medios, creatividad y experiencia de cliente” para abordar el lanzamiento desde una visión conjunta.