La campaña ‘Lista’ presenta el Testamento Solidario de la Fundació Barça a través de la historia de un hombre que descubre una segunda lista de cosas que puede seguir haciendo después de morir
Hablar de herencias y testamentos suele estar asociado a la planificación de los últimos momentos de una vida. La Fundació Barça y Sra. Rushmore parten de esa misma idea para plantear una perspectiva diferente en ‘Lista’, una campaña que busca dar a conocer el Testamento Solidario de la entidad a través de un relato sobre el legado y aquello que una persona puede seguir haciendo por los demás después de su muerte
La campaña parte de la reflexión de que si todos tenemos una lista de cosas que queremos hacer antes de morir, ¿por qué no podría existir también una lista de cosas que hacer después? A partir de esta premisa, la iniciativa explica la posibilidad de destinar una parte o la totalidad de una herencia a la Fundació Barça y contribuir así a sus proyectos dirigidos a niños, niñas y adolescentes en situación de vulnerabilidad.
El spot se sitúa durante el funeral de un hombre que ha tenido una vida plena. Ante los asistentes, su nieto lee una nota que su abuelo dejó antes de morir. A medida que avanza la lectura, la voz del protagonista recupera distintos momentos de su vida y los recuerdos que los acompañan, entre ellos su vinculación con el Barça y la fundación de una peña blaugrana.
Pero la nota contiene una segunda lista. El protagonista había dejado por escrito aquello que quería seguir haciendo después de morir. Las imágenes trasladan entonces el relato a diferentes proyectos y ámbitos de actuación de la Fundació Barça, mostrando cómo el Testamento Solidario puede convertir ese legado en una forma de continuar contribuyendo a los demás. De esta manera, la campaña utiliza la idea de la lista como hilo conductor para presentar el testamento no solo como una cuestión relacionada con la herencia, sino como una herramienta para prolongar el impacto de una persona más allá de su propia vida.
“Qué bonito es vivir después de haberlo vivido todo” es la frase que cierra la pieza y sintetiza el concepto creativo de la campaña.
“Todos tenemos una lista de cosas que queremos hacer antes de morir, pero nos preguntamos qué pasaría si pudiéramos hacer una lista también para después. De ahí nace ‘Lista’: una manera de hablar del Testamento Solidario desde una perspectiva diferente y de mostrar que nuestro legado puede seguir teniendo un impacto incluso cuando ya no estamos”, explica Sergio Fernández, redactor de Sra. Rushmore.
Por su parte, Marta Noval, directora de arte de Sra. Rushmore, señala que el objetivo era abordar la idea desde una perspectiva emocional y esperanzadora, poniendo el foco en las posibilidades de impacto social vinculadas al trabajo de la Fundació Barça.
El Testamento Solidario permite destinar una parte o la totalidad de una herencia a la Fundació Barça, cuyos proyectos trabajan desde hace tres décadas para mejorar las condiciones de vida de niños, niñas y adolescentes en situación de vulnerabilidad, tanto en Cataluña como en otros lugares del mundo.
La campaña tendrá presencia principalmente en canales digitales y contará también con acciones en prensa y radio.
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