La nueva marca de Amazon ha elegido a Publicis tras un concurso realizado con el objetivo de buscar un partner en la categoría de comunicación que sea responsable de la campaña de publicidad en España
Amazon ha comenzado a ofrecer sus servicios de audiolibros y podcasts en España a través de Audible, la cual ya estaba presente en otros mercados europeos. Se trata una marca que aspira a convertirse en referente de una categoría reciente pero en alto crecimiento en nuestro país. Tras un concurso realizado, la agencia creativa elegida ha sido Publicis, junto con Starcom y Performics, donde las tres unidades trabajand de la mano bajo el concepto Power of One del Grupo Publicis en el desarrollo creativo y de medios, lo que ha permitido una mayor eficiencia de costes y sinergias en el proceso de la gestión, así como diseñar una única estrategia creativa y de medios para el lanzamiento, que es la esencia de este modelo de trabajo.
Publicis ha desarrollado y producido la campaña de imagen con visión 360, partiendo de una estrategia de comunicación y un concepto creativo, inspirado en el ADN del producto vinculado a un insight muy español -para darle el carácter local a la marca- y es que cada vez escuchamos menos. Por ello, Audible lanza una invitación al público para que empiece a escuchar y de este modo se sienta más libre, pueda escapar de la realidad en momentos de disfrute y rutina personal o estar informado, gracias a su gran oferta de contenidos.
Para la ejecución de la idea se ha contado con la imagen de algunas celebrities asociadas a la marca, al ser parte de los personajes que locutan algunos de los miles de audiolibros y podcast que ofrece la marca en España. Jose Coronado, Leonor Watling, Michelle Jenner, Alaska y Mario Vaquerizo ponen rosto a la campaña de imagen, a través de historias de libros de éxito o podcast creados de forma exclusiva, donde la fantasía y la realidad se mezclan de forma perfecta, creando una atmósfera que invita a descubrir más y querer probar el producto.
“Estamos muy satisfechos por dos motivos: primero, ser parte activa del lanzamiento de una gran marca de Amazon como es Audible, y a la vez impulsar una categoría emergente como es el contenido de entretenimiento en audio de calidad, original, y con talento y producción local como son los más de 100.000 audiolibros y podcast de Audible. Y segundo demostrar que nuestro modelo, Power of One, que ha integrado para Audible nuestros servicios como grupo de estrategia, creatividad, media y performance ha conseguido un resultado a la altura del producto. Ahora solo nos queda disfrutar a todos de este increíble producto”, declara Paco Mendoza, CEO de Publicis España.
La campaña se ha emitido por primera vez el 1 de octubre, orquestada a través de un plan de medios que incluye televisión, exterior y digital para asegurar la visibilidad y notoriedad de campaña.