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Coca-Cola regresa a la publicidad con optimismo: ‘Todo lo bueno está por venir’

‘Open Like Never Before’ promueve una visión optimista basada en la creencia de que podemos aprovechar los aprendizajes de esta crisis para construir un mundo mejor entre todos, apoyando el sector hostelero con medidas específicas para sus clientes en función de sus necesidades

Coca-Cola regresa a la actividad publicitaria en España con ‘Open Like Never Before’, su primera campaña desde que el 1 de abril la marca tomase la decisión de suspender temporalmente toda su actividad publicitaria ante el estallido de la crisis del Covid-19 y dedicar sus esfuerzos a escuchar al consumidor y actuar en la sociedad. La acción, de carácter global, ha sido presentada esta mañana en streaming por Walter Susini, SVP de marketing para EMEA de Coca-Cola, y moderada por la periodista británica Zaiba Malik.

El momento actual se enmarca dentro de una nueva fase en la que es la hora de contribuir en la recuperación, pero consciente de que la incertidumbre sigue presente y que debemos seguir actuando con responsabilidad, la marca quiere que su vuelta a la publicidad suponga un punto de inflexión.

Con “Todo lo bueno está por venir”, Coca-Cola promueve una visión optimista respecto a todo lo que estamos aprendiendo en esta crisis, que nos ayude a hacer que este momento cuente. Para ello, se apoya en un manifiesto escrito especialmente para la marca por el galardonado poeta, rapero y presentador de podcasts británico George the Poet, que ha sido traducido y adaptado para el mercado español. En él se hace un llamamiento a estar más abiertos que nunca al cambio, a apreciar las cosas desde una nueva perspectiva y a aprovechar esos aprendizajes que estamos adquiriendo para construir un futuro mejor. Durante la presentación, George ha manifestado la importancia de valorar las cosas que antes parecían insignificantes, de crear un mundo mejor, y ha comentado cómo el hecho de que el protagonista sea él ayuda e impulsa -dando visibilidad y mejorando la imagen de la marca- al movimiento #BlackLivesMatter.

“Todo lo bueno está por venir” está fundamentado en la creencia de que, entre todos, podemos salir hacia delante y hacer del mundo un lugar no solo diferente, sino mejor”, manifiesta Isabel Gomis, senior brand manager de Coca-Cola Iberia. Por eso, la campaña también contemplará un plan de apoyo a los colectivos más vulnerables de la sociedad que se activará próximamente.

Creada y desarrollada por la agencia 72andSunny Amsterdam, la campaña cuenta con un spot publicitario que, además de la adaptación en nuestro país, se podrá ver en el resto de los países de Europa.

 

Ver ficha técnica ‘Todo lo bueno está por venir’

 

Plan de apoyo a la hostelería

Por otro lado, el lanzamiento de la campaña vendrá reforzado con iniciativas para seguir trabajando el apoyo que Coca-Cola ha estado dando a la hostelería desde el estallido de la crisis. La compañía tiene un vínculo histórico con la hostelería, no solo por ser fundamental en su actividad, sino por su importante contribución al desarrollo económico del país y por ser punto de encuentro y socialización.

Gracias a un modelo único de relación con el sector, durante la crisis, Coca-Cola ha permanecido en contacto con sus más de 230.000 clientes de mercado local para conocer sus necesidades y poder plantear iniciativas personalizadas para ayudarles a enfrentar la nueva situación. Para ello, ha adaptado su plataforma de apoyo a la hostelería Bartalent Lab, reconvertida en punto de encuentro del sector, a través de la que ha ofrecido contenidos, formación y sesiones en streaming para ayudar a los establecimientos en las reaperturas de sus negocios. Además, está impulsando, junto a sus clientes, el desarrollo de sus negocios en nuevas ocasiones de consumo, como delivery o take away, ha puesto en marcha iniciativas para la reactivación del canal con materiales como mobiliario de terrazas y, entendiendo la situación y necesidades de cada uno de ellos, ha desarrollado planes ad-hoc incluyendo entrega de producto.

Coca-Cola está también apostando por la digitalización del sector, con iniciativas que ayuden a los establecimientos en su proceso de transformación digital. Entre ellas, ha impulsado la digitalización de las cartas tradicionales con creatucartadigital.es, una plataforma flexible diseñada para poder albergar nuevas funcionalidades y proyectos que contribuyan a avanzar a la hostelería en este proceso.

Además y conjuntamente con la industria, la marca ha colaborado en España con iniciativas locales de apoyo al sector, como el proyecto #JuntosconlaHostelería, lanzado por Hostelería de España, FIAB y AECOC, o a la iniciativa #soypatrimonio2020, para conseguir que se declarara a la Hostelería Española como patrimonio de la humanidad 2020. Recientemente lanzaba también #MuchoMásQueUnBar, junto a los 37 clubes de fútbol de primera y segunda división, para promocionar la celebración “segura y responsable” de los goles en los bares, convertidos en los nuevos estadios.