La marca pone en marcha ‘Bajo el Neón de Schweppes’, un proyecto cultural que recupera el valor histórico y emocional del luminoso del Edificio Carrión a través de cine, arquitectura y visitas guiadas
Desde 1972, el luminoso de Schweppes corona el Edificio Carrión y forma parte del paisaje de la Gran Vía madrileña. Ahora, la marca quiere poner en valor ese activo como algo más que un soporte publicitario con ‘Bajo el Neón de Schweppes’, un proyecto cultural que conecta el icónico neón con la historia, la arquitectura, el cine y la memoria colectiva de Madrid.
La iniciativa arrancará el 16 de septiembre en el Cine Capitol con un encuentro abierto al público en el que profesionales de distintas disciplinas analizarán cómo un anuncio terminó incorporándose al imaginario de una ciudad. La periodista y divulgadora cultural Eugenia Bugallal, la arquitecta María Teresa Muñoz, el cronista Alfonso J. Ussía, el diseñador de iluminación Maxi Gilbert y el director y guionista Álex de la Iglesia aportarán distintas perspectivas sobre el edificio, el luminoso y su presencia en la cultura madrileña. El encuentro estará moderado por Moisés Rodríguez, periodista y presentador del Canal 24 Horas de RTVE.
La jornada se completará con la proyección en formato 4K de ‘El día de la bestia’, película dirigida por Álex de la Iglesia en 1995 en la que el neón de Schweppes tiene un papel destacado. La acción aprovecha así uno de los vínculos más reconocibles entre el luminoso y la cultura audiovisual española para reforzar su condición de icono urbano.
El proyecto traslada además la conversación del cine a la propia ciudad. Bajo el nombre ‘Neón Colosal de Schweppes y las historias por iluminar’, la marca organizará visitas guiadas gratuitas por la Gran Vía. Durante aproximadamente una hora, los recorridos repasarán algunos de los personajes, edificios y acontecimientos vinculados a la historia de la avenida, desde sus orígenes hasta su consolidación como uno de los principales ejes culturales y de ocio de Madrid.
La ruta pasará por episodios y lugares relacionados con figuras como Federico Chueca, Ernest Hemingway, Robert Capa, Ava Gardner, Luis Buñuel, Pedro Almodóvar o Álex de la Iglesia, y finalizará en el histórico Bar Cock. La propuesta amplía así el territorio del luminoso desde la publicidad exterior hacia una experiencia cultural vinculada al lugar que ocupa.
La iniciativa se completa con el lanzamiento, el 28 de septiembre, de una edición coleccionista de ‘El día de la bestia’ a cargo de Divisa Films, en formato 4K Ultra HD y Blu-ray, supervisada por el director y con material adicional. En conjunto, ‘Bajo el Neón de Schweppes’ plantea una estrategia de activación de marca basada en dar contenido cultural a un activo físico que lleva más de cinco décadas integrado en el paisaje madrileño, conectando su presencia urbana con otros territorios como el cine, la arquitectura y la experiencia presencial.