Tras el éxito de la primera entrega, la marca lanza una nueva temporada de su formato de brand entertainment en TikTok, protagonizado por Javi Hoyos y un elenco de creadores de contenido, con el objetivo de reforzar la conexión con la audiencia a través del entretenimiento
Garnier y la agencia Samy han lanzado la segunda temporada de la sitcom ‘La Mansión del Salseo’, un formato de entretenimiento creado específicamente para TikTok que da continuidad a la estrategia de brand entertainment iniciada con ‘Vecino, ¿tienes salseo?’. La nueva entrega llega tras los resultados obtenidos en la primera temporada, que superó los 14 millones de visualizaciones y registró elevados niveles de interacción.
Protagonizada por Javi Hoyos, la miniserie reúne a los creadores de contenido Marina Barrial, Manu Regato, Marina Rivers, Claudia García, La Cuchillos, Raúl Valle, Sofía Surfers y Álvaro Suárez en una cena que sirve como punto de partida para una sucesión de situaciones marcadas por el humor y los “salseos” del pasado, presente y futuro. El formato está diseñado para activar a la comunidad y conectar con la audiencia desde los códigos propios de la plataforma.
En términos de rendimiento, la segunda temporada ha registrado cifras destacadas desde su lanzamiento. El teaser acumuló más de 1,5 millones de visualizaciones y el primer episodio superó los 2,9 millones. De forma consolidada, la campaña ha alcanzado 12 millones de impresiones y más de 1,5 millones de interacciones, con un engagement rate superior al 12%, cifras poco habituales en campañas orgánicas en TikTok.
Desde Samy, Sergio Macias, senior social creative, explica que la estrategia se basa en crear conversaciones propias en lugar de limitarse a seguir tendencias puntuales. En este sentido, subraya la importancia de entender los códigos culturales de la plataforma y diseñar contenidos que conecten de forma natural con la audiencia.
Por parte de Garnier, Daniel Martínez Miquel, brand advocacy manager, destaca que el entretenimiento se ha consolidado como una herramienta eficaz para generar conexión en un contexto de saturación publicitaria. Según señala, la sitcom ha permitido a la marca diferenciarse en redes sociales a través de un contenido relevante y memorable.
La campaña se enmarca en el modelo operativo de Samy como agencia de advocacy y social media del Grupo L’Oréal en España y Portugal, que integra social media e influencer marketing bajo una estrategia social-first. Marta Yanes, senior account manager de SAMY, apunta que esta visión integrada permite alinear creatividad, perfiles y formatos nativos para transformar la publicidad en contenido de entretenimiento que la audiencia decide consumir, compartir y comentar, contribuyendo así a la construcción de brand equity para Garnier.