La entidad traslada a formato físico a Leonardo, su activo de marca en TikTok, con un lanzamiento limitado que conecta cultura digital, coleccionismo y educación financiera con el objetivo de calar más en la Gen Z
ING ha dado un paso más en su estrategia de conexión con los públicos jóvenes con el lanzamiento de Leomichis, una colección limitada de miniaturas que materializa en el mundo físico a Leonardo, el león que se ha convertido en uno de los principales activos de la marca en TikTok.
La iniciativa supone la evolución tangible de un personaje que ING presentó en octubre de 2023 como eje de su nueva estrategia en redes sociales dirigida a la Generación Z. Desde entonces, Leonardo se ha consolidado como un elemento de alto recuerdo entre los jóvenes de entre 18 y 24 años y ha contribuido a posicionar a ING como una de las entidades financieras con mayor nivel de interacción en TikTok, superando los 11 millones de visualizaciones completas en la plataforma.
Leomichis se articula como un drop exclusivo de figuras de bolsillo, alineado con los códigos del coleccionismo y las ediciones limitadas que predominan en la cultura digital juvenil. La colección incluye tres modelos que representan distintas actitudes frente a la gestión financiera: Leo Ganga, asociado al ahorro y la búsqueda de buenas oportunidades; Leo Bro, vinculado a la inversión y al seguimiento de los mercados; y Leo, la versión clásica del personaje.
El proyecto ha sido desarrollado junto a Fuego Camina Conmigo, y se activa a través de un sorteo en el perfil de TikTok de ING entre el 5 y el 20 de febrero. En total, 100 usuarios podrán acceder a una de estas figuras, que se entregan bajo el formato Blind Box, reforzando el componente de sorpresa y experiencia asociado al lanzamiento.