La alianza permitirá a los anunciantes acceder de forma directa al inventario premium de Samsung TV Plus en el entorno de la televisión conectada
Samsung Ads y Amazon DSP han ampliado su integración programática en Europa, un movimiento que permitirá a los anunciantes acceder de forma directa e inmediata al inventario premium de Samsung TV Plus a través de la plataforma de compra de Amazon.
La integración, ya activa en Estados Unidos y Canadá, se extiende ahora a los principales mercados europeos.
Con este despliegue, Samsung refuerza la monetización de su ecosistema de televisión conectada, mientras que Amazon amplía su propuesta de compra programática en entornos de streaming gratuito, uno de los segmentos de mayor crecimiento dentro del consumo audiovisual.
Samsung TV Plus, el servicio gratuito de televisión y vídeo bajo demanda de Samsung, cuenta actualmente con más de 3.500 canales FAST en más de 30 países y una base superior a los 100 millones de usuarios activos mensuales. Durante 2025, el servicio registró un incremento del 25% en las horas de visionado respecto al año anterior, consolidándose como una de las principales plataformas de streaming gratuito a nivel global y como la aplicación AVOD más utilizada en los televisores Samsung Smart TV.
La oferta de contenidos incluye títulos de entretenimiento, lifestyle, noticias, deportes y música, además de una apuesta creciente por el directo y los creadores digitales. En los últimos meses, la plataforma ha incorporado retransmisiones deportivas como partidos de la Bundesliga y nuevos canales de creadores internacionales, reforzando su atractivo entre audiencias jóvenes y altamente digitalizadas.
Según Alex Hole, svp de Samsung Services Europe, los usuarios de la generación Z en televisores Samsung en Europa consumen de media una hora y 38 minutos diarios de contenido en streaming, un dato que refuerza el papel de la televisión conectada como espacio clave para la inversión publicitaria. “La CTV ofrece oportunidades únicas para que las marcas conecten con audiencias comprometidas, y esta integración con Amazon DSP facilita ese acceso a escala”, señala.
Desde el punto de vista de la compra de medios, la integración permite a los anunciantes combinar el inventario premium de CTV de Samsung TV Plus con las capacidades de segmentación de Amazon DSP, que integra señales de navegación, compra y consumo de contenido para activar campañas orientadas tanto a notoriedad como a resultados.
Para Piers Heaton-Armstrong, vp de ventas de Amazon Ads Europa, esta ampliación responde a la necesidad de simplificar el ecosistema programático: “Esta conexión ofrece a las marcas una vía eficaz para llegar a audiencias activas en el entorno donde ya invierten su tiempo, reforzando nuestro compromiso con una compra de medios más integrada y accesible”.
La expansión europea de esta alianza se produce en un momento de consolidación de la televisión conectada como uno de los principales canales de crecimiento para la publicidad digital, especialmente entre públicos jóvenes y en formatos de streaming gratuito financiado por publicidad.