La estrategia, concepto, diseño y ecosistema de medios específico persigue segmentar, impactar y captar al target de la compañía: los profesionales sanitarios
La Mutua de los Profesionales Sanitarios A.M.A busca captar nuevos clientes en su nueva campaña con el objetivo de incrementar la contratación de nuevas pólizas, por lo que ha basado su concepto creativo bajo el lema “Tú cuidas de todos, nosotros cuidamos de ti”. Este claim resalta el aspecto clave del trabajo del personal sanitario y ha servido de base para integrar de forma holística la estrategia, concepto y diseño para el desarrollo de la acción.
Todo el grupo –A.M.A. Grupo-, compuesto por A.M.A. América, A.M.A. vida y fundación A.M.A, ha confiado en los servicios de marketing globales de Btob (BTOB, Born to transform brands), y la ha elegido como para lanzar su nueva campaña y cumplir con los objetivos. La agencia ha sido la encargada de idear la estrategia de medios específica con la que segmentar, impactar y captar al público objetivo (profesionales sanitarios) en cada uno de los productos ofrecidos (seguro de auto, vida, hogar, viajes, sociedades, farmacias, ILT y RCP, el seguro de responsabilidad civil profesional que en 2019 cumple 25 años desde su lanzamiento), lo que supone el éxito para ellos.
“Hemos empleado los medios desde una perspectiva holística, de forma que cada uno de los seleccionados cumple una función determinada, ya sea conseguir conocimiento de marca, vinculación con el usuario o alcanzar el objetivo de tarificaciones, apoyándonos en unas creatividades que nos permitan impactar en los sanitarios dentro del entorno digital”, explica Gorka Rodríguez, CEO & cofounder de BTOB. “La gran dificultad de la campaña reside en la multiplicidad de targets y la variedad de productos ofrecidos, lo que obliga a dar una importancia clave al media planning y la segmentación de audiencias desde una perspectiva multicanal. Además, en el plano tecnológico destaca el uso del gestor de contenido Liferay para montar un generador de landings de captación por profesión y póliza que está generando excelentes resultados”, concluye.