La marca desarrolla un territorio creativo basado en la idea de que no existen dos mañanas iguales y lo estrena con dos nuevas bebidas junto a Pascual
Starbucks reivindica la diversidad de formas de empezar el día con ‘El Mañanismo’, una nueva plataforma de marca desarrollada junto a Dentsu Creative que busca convertir las mañanas en un territorio creativo propio y con recorrido. La propuesta parte de una observación vinculada a la experiencia de la compañía y es que cada persona tiene sus propios ritmos, rituales y necesidades al comenzar la jornada, y la marca lleva años acompañando esos momentos desde sus tiendas.
El concepto se articula a través de ‘Las Leyes del Mañanismo’, una colección de pequeñas verdades y observaciones sobre las mañanas que sirven como código creativo para conectar situaciones cotidianas con el universo de Starbucks. “Añadir proteína es como añadir ‘buenos’ a ‘días’”, “Un café corto puede mejorar un día muy largo” o “A tu hambre le da igual tu prisa” son algunas de estas leyes, concebidas como un recurso flexible que podrá seguir creciendo con nuevos mensajes y contenidos.
La plataforma se estrena vinculada al lanzamiento de Protein Latte y Protein Matcha, dos bebidas desarrolladas junto a Pascual que incorporan la leche alta en proteína Dinamic Protein a la carta de Starbucks. La colaboración responde además a la evolución de los hábitos de consumo en torno a la proteína, que la marca busca integrar en un momento cotidiano como el café de la mañana, alejándola de un uso exclusivamente asociado al deporte.
La propuesta permite también incorporar esta leche a otras bebidas de la carta, de modo que el consumidor pueda adaptar su pedido a sus preferencias. En este sentido, el lanzamiento funciona como la primera aplicación de ‘El Mañanismo’ al producto, pero la plataforma aspira a extenderse a otros ámbitos de la comunicación de Starbucks, desde contenidos y experiencias hasta futuras activaciones.
“Las mañanas son uno de los territorios que Starbucks lleva más tiempo habitando y entendiendo”, explica Fernando Albarrán, director de marketing de Starbucks Iberia. “El Mañanismo nace precisamente de todo ese conocimiento: de observar que no hay dos mañanas iguales y que cada persona tiene su propia manera de empezar el día”.
La iniciativa contará con Havas PR como agencia amplificadora y plantea, por tanto, un territorio que va más allá de una campaña vinculada a un lanzamiento concreto. Starbucks busca apropiarse de un momento de consumo recurrente y dotarlo de un lenguaje reconocible, desde el que relacionar en adelante sus productos y experiencias con las diferentes formas de vivir la primera parte del día.
