La histórica heladera apuesta por una miniserie de ficción para conectar con nuevas audiencias y mostrar su carácter innovador en su 85 aniversario
¿Cómo renovar la comunicación de una marca de helados con 85 años de historia y conectar con un público cada vez más inmune a la publicidad tradicional? La Menorquina ha encontrado su respuesta en ‘Consultoría Creativa’, una miniserie de ficción en clave de humor que se ha estrenado esta semana en redes sociales y plataformas de vídeo.
Con seis entregas de minuto y medio de duración, la miniserie sigue las andanzas de un excéntrico consultor que, con ideas disparatadas, intenta elevar la notoriedad de La Menorquina.
El actor Josep de Font interpreta al protagonista, rodeado de empleados reales de la compañía, en una apuesta que combina el tono documental con el humor absurdo.
La campaña es obra de Turbo, la agencia liderada por Jai Dadlani y Bertus (ex VICIO), mientras que la dirección corre a cargo de Laura Sisteró, cineasta premiada con experiencia en el género documental.
“Si el público nos deja, estrenaremos un episodio cada semana”, comenta Enric Costa, director de Marketing de La Menorquina y ex responsable de Marketing de Estrella Damm, quien se incorporó a finales de 2024 con el objetivo de “revolucionar el mundo de los helados”.
La miniserie se enmarca dentro de la estrategia de La Menorquina para reforzar su conexión con nuevas generaciones, combinando entretenimiento y branding en un formato pensado para Instagram, TikTok, X y YouTube. El primer episodio ya está disponible en estas plataformas y muestra el inicio de la peculiar consultoría que pretende “elevar” a la marca con planes tan excéntricos como improbables.