‘Lo bordáis’ es una campaña que pone el foco en el lado humano de los profesionales sanitarios mediante una acción que transforma las batas médicas en un soporte para los mensajes de agradecimiento de los pacientes
Abanca Seguros (ABANCA Seguros) ha lanzado, de la mano de Ernest, la campaña ‘Lo bordáis’, una iniciativa que busca reconocer la labor de los médicos del seguro de salud desde una perspectiva emocional, alejándose de los mensajes habituales centrados en coberturas o prestaciones. La propuesta sustituye el nombre de la especialidad bordado en las batas médicas por mensajes inspirados en aquello que más valoran los pacientes de sus profesionales sanitarios, como la cercanía, la escucha o el acompañamiento durante el proceso asistencial.
La campaña convierte así la propia bata en el principal recurso creativo y soporte de comunicación, con mensajes como "Dr. Voy a cuidarte" o "Dra. Estoy a tu lado", poniendo el foco en el vínculo humano que se establece entre médico y paciente.
Además del spot principal, la iniciativa se despliega a través de una estrategia 360º con presencia en medios digitales, exterior y PLV, e incorpora varias activaciones especiales. Entre ellas destaca una promoción que permite a los clientes de Abanca Seguros solicitar una bata personalizada con un mensaje para regalar a su médico, así como una acción de exterior con batas de gran formato instaladas en marquesinas y una iniciativa en la que deportistas profesionales entregan estas batas a los médicos que les acompañaron durante sus procesos de recuperación.
Con ‘Lo bordáis’ Abanca Seguros utiliza uno de los símbolos más reconocibles del ámbito sanitario para trasladar un mensaje de reconocimiento hacia los profesionales de la medicina, convirtiendo la bata tanto en el soporte como en el principal elemento narrativo de la campaña.
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