Se trata del primer retailer en España en activar este tipo de estrategia en la plataforma a través de un efecto virtual que invita a la interacción y la creación de contenidos
Miravia continúa innovando con acciones de branded content para reforzar su reciente implementación en el mercado español y seguir generando experiencias de usuario.
La plataforma de ecommerce anima a participar facilitando diversas opciones de las poses más favorecedoras para que las usuarias las puedan imitar y que les ayuden a visibilizar su gran capacidad polifacética, puesto que en un mismo día todos pueden tener diferentes necesidades, para lo que se necesitan diferentes soluciones. Así, se puede requerir diferentes soluciones en tratamientos de belleza o maquillaje y utilizar productos diferentes para cada ocasión, y en Miravia se pueden encontrar todos los productos.
Esta activación, de la mano de OMD España, encaja con el posicionamiento de la marca que, bajo el slogan ‘Reivindica quién eres’, tiene como objetivo proporcionar a los consumidores una experiencia de compra diferente y con soluciones innovadoras para que puedan expresar su verdadero estilo.
Los resultados no pueden ser más positivos, con 1.800 creaciones de video en menos de 6 días, de los cuales y más de 600.000 interacciones. El video ganador obtuvo más de 730.000 visualizaciones y casi 100.000 ‘me gusta’. En cuando a favorabilidad de marca, se ha obtenido un +5.2% de aumento significativo.
“Siempre buscamos sorprender e inspirar a los consumidores, algo que también se refleja en los productos y servicios ofrecidos en nuestra plataforma y en la colaboración con partners como OMD. Esta acción de branded misión es un ejemplo más de esta mentalidad, especialmente relevante para nosotros ya que TikTok nos ofrece la posibilidad de relacionarnos con las generaciones más jóvenes”, declara Francesca Musacchio, head of marketing, PR y partnerships de Miravia.