Los diferentes diseños de la campaña podrán verse a lo largo del mes de julio en las calles de Madrid, Barcelona, Tenerife, Valencia, Málaga y Bilbao
Nuii, que persigue el objetivo de aumentar el consumo de helados en este momento clave del año, ha lanzado una campaña creativa en exterior bajo la producción del Content Studio de Nestlé. Los diferentes diseños se sitúan en puntos estratégicos de grandes ciudades del territorio nacional y tratan de animar a los consumidores a “vivir la aventura” de probar los helados de la marca.
Para ello, ha contado con las agencias de IPG Mediabrands, UM Studios y UM Thrive, las cuales han innovado en los formatos definiendo así el valor diferencial de la campaña, que va más allá de la cartelería convencional, para implementar un total de tres acciones especiales pioneras en publicidad exterior en España al utilizar una novedosa técnica de impresión en relieve multicapa que cambia radicalmente el aspecto del soporte original. En este sentido y dependiendo de la localización, pueden encontrarse distintos diseños que reproducen la mayoría de los sabores de la gama de helados “bombón” de Nuii, pero que comparten una misma idea: “comerlos será tu próxima aventura”.
Gloria Puig, directora de marketing de Froneri expone cómo “ésta es una propuesta impactante y diferente para comunicar Nuii, una marca única muy ligada a los viajes y a la aventura".
Así, y con la intención de mejorar la experiencia de la audiencia y hacer aún más notoria la campaña, hasta 40 mupis y columnas -de la mano de JCDecaux, Clear Channel y Gamaposa- han sido tematizados mediante vinilado y corpóreos para integrar algunos de los elementos más característicos de los helados.
“Los diferentes diseños de los soportes, que gozan de una gran capacidad para captar la atención de las audiencias, apoyan el incremento del ‘brand awareness’ de forma relevante. Además, estos nos permiten comunicar cinco de los siete sabores que componen la gama de Nuii, siendo siempre fieles al posicionamiento de una marca auténtica, aventurera e inolvidable”, comenta Gemma Arnella, account manager de UM Thrive.
En Madrid pueden encontrarse en exclusiva las columnas personalizadas, que integran una simulación del producto en 3D a gran escala en el interior del soporte. Mientras, en el resto de ciudades, se localizan los mupis con dos diseños diferenciados en 2D: uno de ellos acoge un corpóreo del clásico “palo” de madera, que sobresale por la parte superior del mupi; y otro, reproduce un entorno salvaje con grandes hojas que acompañan al producto, inspirando el tono aventurero de la marca.
“El revestimiento en relieve permite la interacción del usuario, ya que tocando la reproducción del helado podrá sentir la textura del mismo, como por ejemplo las famosas almendras o trozos de nueces que tan populares son entre los consumidores. De esta forma, resaltamos el principal valor del producto, sus ingredientes, que con un carácter auténtico y exótico conectan directamente con el insight de la campaña”, explica Alexa Moragues, head of brand experience de UM Studios.
Los diferentes diseños de la campaña pueden verse a lo largo del mes de julio en las principales calles de Madrid, Barcelona (Port Vell), Tenerife, Valencia, Málaga y Bilbao.
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