La marca de Unilever lanza una divertida campaña en tono de humor absurdo para llegar a los consumidores de un modo cercano y disruptivo a través de la creatividad
Tras el lanzamiento de hace unos años de la campaña ‘Culturista’, Pond’s vuelve a apostar por una idea original y alejada del tono habitual de la categoría de cosmética para su nuevo lanzamiento. Con un toque abusrdo, “Amor a Primera Vista” resalta la importancia de poner una piel perfecta, más aún cuando estás conociendo a alguien nuevo.
Para su elaboración se ha contado con DAVID Madrid, agencia que realiza su primera trabajo para el mercado asiático y para la reconocida marca de cosméticos. En colaboración con el equipo de Unilever de WPP, se ha creado esta improbable historia de amor de dos jóvenes profesionales en oficinas enfrentadas, que intercambian mensajes escritos con vapor hasta que la piel grasa del chico aparece en escena y arruina todo.
“En categorías tan competitivas como esta, la clave para llegar a los consumidores es tener un acercamiento disruptivo y, haciendo este tipo de ideas, nos hemos convertido en una marca irreverente, querida y divertida que está creciendo más rápido que las demás. Este es el verdadero poder de nuestro enfoque creativo”, explica Pavan Bedi, director global de Marca de Pond’s.
Por su parte, André Toledo y Saulo Rocha, directores creativos ejecutivos de David Madrid, aseguran que “queríamos resaltar los beneficios del nuevo producto de Pond’s sin poner de manifiesto lo obvio. En lugar de esto, compartimos un escenario alegre que se implicaba en cómo este producto resuelve problemas habituales de la piel”.
La campaña se emitirá durante los próximos 6 meses en televisión y digital, en principio en Asia y después globalmente.
Ver ficha técnica ‘Amor a primera vista’