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Productos reutilizados en un barrio de lujo: Así es la tienda pop-up de Wallapop

Se trata de un experimento social en España con el que la compañía pretende enfrentar a las personas a sus prejuicios ante los productos reutilizados, de la mano de Najwa Nimri, con motivo de que más de la mitad de los consumidores se plantea regalar productos de este tipo para la Navidad 2022

Los productos reutilizados son ya una opción de regalo para el 51% de los consumidores. Este es uno de los datos que Wallapop ha extraído del estudio “Consumo de productos reutilizados”, realizado por la marca y que forma parte de un experimento con el que ha puesto a prueba las capacidades de los usuarios a la hora de diferenciar los productos reutilizados de los nuevos y señalar, así, los frenos que éstos experimentan a la hora de consumir.

Para ello, Wallapop ha abierto su primera tienda efímera en pleno barrio de Salamanca en Madrid -de forma secreta y sin presencia de marca- y con la actriz Najwa Nimri como embajadora del proyecto. La marca reta así a la primera mano en la época de mayor consumo del año, previa a la celebración del Black Friday y de las Navidades en favor del consumo sostenible, con la apertura de esta pop up store con la que observar el comportamiento de los ciudadanos que, según datos de la marca, en casi un 60% aseguran ser capaces de diferenciar un producto reutilizado de uno nuevo.

El establecimiento, repleto de productos reutilizados de decoración y estilo, ha abierto sus puertas al público esta tarde, aunque sin presencia de la marca. La actriz y cantante Najwa Nimri, embajadora de la acción, ha animado a sus seguidores a visitarla, para ser desvelado después que, tras este espacio, ubicado en una de las zonas de más lujo de la capital, se encuentra Wallapop con el objetivo de concienciar sobre el hecho de que un consumo más consciente y sostenible es posible también en estas fechas.

“Con el desarrollo de esta tienda efímera, nuestra intención es que las personas sigan reflexionando sobre sus hábitos, perciban que la calidad de los productos reutilizados está al mismo nivel que los nuevos y los consideren cada vez más como primera opción de compra, ya sea para ellos o para regalar”, ha señalado Olivia Calafat, directora de marketing de Wallapop. Calafat apunta, además, al sentimiento positivo que genera en los consumidores la compra de productos reutilizados: “Al final, la principal diferencia entre lo nuevo y lo reutilizado son prejuicios sobre la calidad, y que no hace falta gastar más recursos en fabricarlo. Se trata de compras que nos hacen sentir bien a todos los niveles: son positivas para el comprador, para el vendedor y para el planeta”.

Y es que, según los datos del estudio de Wallapop, para el 71% de los casos, la razón de más peso a la hora de consumir este tipo de artículos es encontrar productos de alta calidad a un precio más asequible. Para Calafat, el rol de Wallapop es claro en la promoción de la economía circular. “Hacer de los productos reutilizados una opción de calidad y sostenible es el camino para llegar a todos los públicos, incluso a aquellos que en estas fechas tan señaladas aún no se plantean recurrir a ella como un regalo igual de atractivo y de tendencia”, ha asegurado.

El barrio Salamanca, elegido para la acción

El barrio de Salamanca ha sido la zona madrileña escogida para situar la tienda efímera, con el objetivo de introducir los productos reutilizados en el barrio madrileño tradicionalmente vinculado al lujo. Tras un primer día en el que los consumidores tan sólo han podido conocer los artículos sin adquirirlos, a modo de showroom, éstos podrán comprar los productos que forman parte del inventario de la plataforma en horario comercial los días 4 y 5 de noviembre, completando las transacciones a través de la app de Wallapop.

Un inventario del que también formarán parte algunos artículos personales que Najwa Nimri ha querido ceder, y una selección de artículos que contarán con un etiquetado especial al ser los favoritos de la actriz: “Me hace muy feliz ser parte de una acción que tiene como principal objetivo transmitir un mensaje tan importante para nuestra sociedad, la concienciación sobre un consumo más responsable y consciente”, aseguraba Nimri.

El importe obtenido con la venta de los productos cedidos por Najwa Nimri y de sus productos favoritos se donará a la Fundació Banc dels Aliments.

Preferencias a la hora de adquirir productos reutilizados

Según datos de Wallapop, existe un cambio de tendencia en la preferencia de compra de productos usados. Así lo refleja también su estudio anual La Red del Cambio, que destaca que seis de cada diez encuestados prevén comprar más artículos ya producidos que nuevos en los próximos tres años.

En esta ocasión, en el estudio realizado por la marca para observar el “Consumo de productos reutilizados”, con respecto a la preferencia en la adquisición de estos artículos, el ranking lo lidera la automoción, artículo elegido por un 37% de los encuestados; seguido de los productos de informática y electrónica, concretamente tablets y ordenadores, con un 28%. La moda queda así relegada a la tercera posición entre los consultados, con un 27% de las respuestas.

Los millennial, la generación que más regalaría productos reutilizados

La generación millennial es la que más considera los productos reutilizados en cualquier momento de compra. Tanto es así, que es la generación que más regalaría un producto de pre-estreno, en un 38% de los casos. Por su parte, la generación Z, que aglutina a los consumidores nacidos entre los años 1997 y 2012, es la que menos contempla esta práctica, ya que únicamente el 4% regalaría un producto de reutilizado.

Para Olivia Calafat, el lanzamiento experimental de la pop up store sirve para “sembrar un precedente en el mercado de productos reutilizados y demostrar a los consumidores que no existen diferencias más allá de los estereotipos sociales y los prejuicios sobre la calidad. Para nosotros, un producto vuelve a ser nuevo cada vez que una persona lo compra”.

 

Principales datos del estudio Consumo de productos reutilizados

Los productos reutilizados frente a los nuevos

  • Casi el 60% afirma que sería capaz de diferenciar un producto reutilizado de uno nuevo
  • El 51% regalaría un producto reutilizado

Las motivaciones y el ranking del mercado de artículos reutilizados

  • Para el 71% la razón principal que les motiva a la hora de comprar productos reutilizados es encontrar productos de alta calidad a un precio más asequible
  • Los productos más elegidos por los encuestados dentro del mercado de artículos pre-estrenados son la automoción, con un 37%, y la informática y electrónica; en concreto, las tablets y ordenadores, en un 28%, respectivamente
  • La moda, sección tradicionalmente más vinculada a esta práctica, ocupa la tercera posición con un 27%

Las generaciones más comprometidas: particularidades de la Gen-Z y los Millennials

  • De entre quienes sí regalarían un producto reutilizado, destacan los Millennials con un 38%, mientras que los Gen-Z representan únicamente el 4%