El 21 y 22 de marzo, la flagship de Eme Studios en Madrid se transformará en una versión única de un restaurante McDonald’s para el lanzamiento de las unidades disponibles de esta prenda
McDonald’s España y Eme Studios presentan una colaboración que traslada el universo de McDonald’s al territorio de la moda urbana. El resultado de la colaboración es una sudadera de edición limitada, 2.600 unidades numeradas, diseñada conjuntamente por ambas marcas e ideada por TBWA\. Más allá de su valor estético, la prenda introduce una dinámica inédita al incorporar zonas recortables que ocultan parches y códigos promocionales vinculados a la app MyMcDonald’s.
La apuesta creativa se eleva al plano audiovisual con la participación de Plaza by Little Spain, responsable del primer fashion film en la historia de McDonald’s.
El momento más esperado tendrá lugar los días 21 y 22 de marzo en la tienda de Eme Studios en la calle Fuencarral de Madrid. La flagship de la marca se transformará en una versión única de un restaurante McDonald’s donde, en lugar de hamburguesas, se “cocinarán” las sudaderas de la colección. Para hacerse con la prenda, los seguidores podrán canjear sus puntos en la app o adquirir un voucher de 55 € que incluye la sudadera y varios de los menús más emblemáticos de la cadena. En cualquier caso, la aplicación MyMcDonald’s será la llave de paso: es imprescindible haber descargado el pase digital previamente para acceder a la tienda y formar parte de esta experiencia.
Pedro de León, brand specialist de McDonald’s España, señala: “Nuestra ambición es estar donde está nuestro público, hablar su mismo lenguaje y formar parte de lo que realmente le interesa. Esta colaboración con Eme Studios marca un paso más en nuestra estrategia de innovación cultural. No buscamos solo ofrecer una experiencia en nuestros restaurantes, sino conectar con los jóvenes desde lo que les apasiona, como el streetwear, y demostrar que McDonald’s es una marca actual y cercana a su comunidad”.
Alvaro Miguel, CMO de McDonald’s España, añade: “Esta colaboración no es un hecho aislado, sino el reflejo de una marca que evoluciona al ritmo de la sociedad. Con Eme Studios, elevamos nuestro propósito de generar momentos de disfrute, llevando la esencia de McDonald’s más allá de lo puramente gastronómico para convertirla en un icono del estilo de vida actual. Nuestra meta es liderar la conversación cultural, demostrando que somos capaces de transformar un hábito cotidiano en una experiencia de diseño aspiracional”.