Zaragoza alberga el evento AEDEMO TV 2026 esta semana, del 18 al 20 de marzo, con cientos de representantes de los diferentes actores que configuran el ecosistema publicitario español
Organizado por Insights + Analytics España (I+A), la asociación que agrupa a los profesionales de la investigación de mercados, la medición y el data science, el encuentro reunirá durante tres jornadas a agencias, anunciantes, medios y compañías tecnológicas en un momento especialmente decisivo para redefinir el rumbo del medio televisivo.
Este año todo apunta a que los focos del debate girarán en torno a la medición y obtención de data cross-media, la actual penetración del medio y las nuevas formas de consumo, básicamente. La clave, en definitiva, pasa por entender cómo el medio audiovisual sigue conectando con las audiencias en un ecosistema fragmentado, multiplataforma y cada vez más complejo.
El programa de AEDEMO TV 2026 se articula en torno a cuatro grandes ejes temáticos que reflejan con claridad las prioridades actuales del sector. La primera sesión estará dedicada a la eficacia, con la participación de Havas Media Network, GfK & Bilendi, Google & YouTube Advertising y Publiespaña, quienes abordarán cómo medir y maximizar el rendimiento publicitario en un ecosistema cada vez más fragmentado.
La segunda sesión girará en torno a la investigación, con intervenciones de FORTA -representada por 3Cat y Aragón TV-, Atresmedia Audiovisual e IMOP Insights, EITB junto a Comscore y Kantar Media, poniendo el foco en la evolución de los sistemas de medición y el papel estratégico del dato.
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La tercera sesión estará centrada en la relación entre publicidad e inteligencia artificial, con la participación de Ipsos y WPP Media, e incorporará como novedad el panel “Recolectar el dato”, en el que intervendrán Smartme Analytics, Neurologyca, Toluna y FLUZO para analizar los nuevos modelos de captación y activación de información en entornos audiovisuales.
Finalmente, la cuarta sesión abordará el mercado publicitario, con la presencia de Worldpanel by Numerator, Minerva Insights y Publicis, quienes ofrecerán su visión sobre la inversión, las tendencias de consumo y las perspectivas de negocio en televisión.
El seminario arrancará el miércoles con la mesa coloquio “Producción asistida”, centrada en los nuevos procesos industriales y los retos tecnológicos que afectan tanto a la creación de contenidos como a su comercialización. La clausura, prevista para el viernes 20 de marzo, llegará con la mesa redonda “In the Beginning: ¿La TV de siempre ha vuelto?”, un debate que promete reflexionar sobre el papel de la televisión lineal en la nueva arquitectura audiovisual, antes de la entrega del Premio I+A a la Mejor Ponencia y del Premio AIMC a la Ponencia más Innovadora.
Más allá del contenido profesional, AEDEMO TV 2026 volverá a funcionar como un termómetro del sector y como un espacio estratégico de networking en un momento en el que la televisión, lejos de desaparecer, redefine su propuesta de valor entre la consolidación de la TV lineal, el avance de la CTV y la exigencia de nuevas métricas capaces de integrar todo el consumo audiovisual bajo una misma lógica de medición y eficacia.
En un momento en el que el consumo audiovisual se fragmenta, las plataformas multiplican la oferta y la medición sigue siendo uno de los grandes debates pendientes, la televisión vuelve a reivindicar su vigencia dentro del ecosistema mediático. Lejos de desaparecer, el medio ha evolucionado hacia un modelo más híbrido, flexible y adaptado a los nuevos hábitos, en el que conviven el lineal, el streaming y el consumo bajo demanda. Hace pocos días El Publicista pudo hablar con Luis Pistoni, coordinador de AEDEMO TV 2026, sobre la reaidad del medio y sobre esta edición del encuentro en una entrevista exclusiva. Para el directivo esa transformación no ha debilitado a la televisión, sino que la ha reforzado, sigue concentrando grandes audiencias, mantiene su papel clave en la construcción de marca y ha sabido adaptarse a un entorno donde el contenido y la experiencia de consumo son más determinantes que nunca.