La plataforma de marca devuelve al descanso y su poder transformador al lugar central que merece en la vida
Tras la celebración del Día Mundial del Sueño el 13 marzo, Flex lanza ‘ReFLEXiona’, un movimiento que invita a replantearnos porqué hemos normalizado descansar mal. En España se duerme una media de 6,5 horas diarias, y el 87% de las personas se despierta durante la noche, datos que se desprenden de los estudios recogidos en el “Centro de Investigación del Sueño de Flex” creado por la marca hace 10 años.
Aun así, el cansancio se ha normalizado hasta convertirse en una seña de identidad de la vida cotidiana. Según indica Diego Lauton, director creativo ejecutivo de Tango, agencia encargada de la campaña: “El movimiento ‘ReFLEXiona’ invita a los usuarios, a través del humor, a replantearse hábitos normalizados como que es normal tomarse tres cafés antes de comer o planificar el día en torno a la siesta”.
“Hemos relegado el descanso al último lugar de nuestras prioridades, olvidando que es el pilar maestro de nuestro bienestar. Desde Flex, queremos convertir ‘ReFLEXiona’ en un movimiento imparable que reivindique la importancia del descanso, y su poder trasformador, porque creemos necesario dejar de normalizar las consecuencias de un mal descanso. El éxito de nuestro día no empieza al despertar, sino la noche anterior con una buena cama”, Paola Gómez, marketing director Spain, Portugal & France Flex Bedding Group.
Se lanza el movimiento ReFLEXiona, una campaña 360 en RRSS, TV, radio, DOOH, mobiliario urbano y una activación en la Puerta del Sol (Madrid).
En el marco de Colectivo &c., la campaña ha sido concebida por Tango, que ha liderado la estrategia, creatividad y activación, con la colaboración de Yellow Brick Road en la estrategia digital.
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