Actualidad

Uniqlo lanza su primera campaña local en España

La compañía japonesa de moda abrirá el próximo 20 de septiembre su primera tienda física en el España tras poner en marcha su tienda online a mediados de año y prepara su lanzamiento con una campaña de imagen que cuenta con prescriptores reconocibles como el diseñador Oscar Tusquets o el exfutbolista Carles Puyol. La agencia de publicidad independiente &Rosàs es la responsable de la cuenta

Tras lanzar su tienda online para España, Uniqlo se enfrenta ahora ante el reto de la apertura de su primera tienda física en territorio español, que abrirá sus puertas en el centro de Barcelona el próximo 20 de septiembre. Para arropar esta iniciativa la marca japonesa, principal competidor de otras firmas internacionales de moda como Zara y H&M, se activará su primera gran campaña publicitaria con sabor español. Bajo el título ‘Esenciales para la vida’, la acción cuenta con la imagen de personalidades como el diseñador Oscar Tusquets y el exfutbolista Carles Puyol y unos spots con los jóvenes actores Greta Fernández y Àlex Moner

Siguiendo su filosofía de trabajar con partners locales para sus campañas de comunicación, la marca japonesa de ropa ha elegido a la agencia independiente &Rosàs, con sede central en la ciudad condal. En palabras de Alberto Martín, Brand Marketing manager de Uniqlo España, “esta marca está más cerca del diseño industrial que de la moda”. De ahí su concepto de marca, “LifeWear”, que más que un ser un concepto publicitario es la expresión de una filosofía de empresa cuya misión es hacer prendas esenciales de calidad, perdurables en el tiempo, funcionales y que pretenden mejorar la calidad de vida de las personas, más allá de las modas y sin importar edad o estilo.

Esta manera de entender el producto es la que ha ayudado a definir el concepto de la campaña creada por la agencia de publicidad &Rosàs: “Esenciales para la vida”. Se trata de un homenaje a lo realmente importante; a todo aquello imprescindible para vivir en plenitud, haciendo un claro paralelismo entre sus prendas y valores de marca y el carácter de Barcelona; una ciudad pensada por y para las personas, accesible, cómoda, abierta, vital, diversa y capaz de mantenerse auténtica por encima de las tendencias. Estos rasgos componen un estilo de vida que encaja perfectamente con Uniqlo y LifeWear.

“Esenciales para la vida” cuenta con la participación de prescriptores reconocibles, no solo por el consumidor barcelonés sino por el español medio, como el exfutbolista Carles Puyol, la exmodelo Verónica Blume, la ilustradora Amaia Arrazola, la DJ Laura Put, el chef Johann Wald, la actriz Greta Fernández, el actor Àlex Moner y el diseñador Oscar Tusquets. Ocho embajadores que comparten valores con Uniqlo y tienen una relación especial o una historia con la ciudad. De aquí que cada uno de ellos aparezca fotografiado en su lugar preferido de Barcelona.

 

 

Así, por un lado, se han creado una serie de piezas gráficas y digitales con los ocho embajadores. Y por otro, los jóvenes actores Àlex Moner y Greta Fernández protagonizan una pieza audiovisual de 60” y 4 versiones de 20”. En ellas se explica una historia de amor en la ciudad de Barcelona a partir de las características de la ropa Uniqlo. “Es un honor para nosotros poder acompañar a una marca tan reconocida por su creatividad como es Uniqlo en su aterrizaje en nuestro país y contribuir, desde el ámbito de la comunicación, a dar a conocer una filosofía de marca tan diferente como es LifeWear”, explica Isahac Oliver, director creativo ejecutivo de &Rosàs.

 

 

La campaña cuenta con la participación del fotógrafo de moda e interiorismo Nacho Alegre, del director Eloi Colom, de la productora The Production Club y del guitarrista de Mishima, Dani Vega, encargado de componer las canciones originales que aparecen en cada una de las piezas.

Televisión, digital, medios gráficos y comunicación estratégica

La campaña se difundirá en televisiones locales y de manera digital a nivel nacional a través de las redes sociales de Uniqlo y mediante una batería de influencers. Además, se han organizado diversas acciones de relaciones públicas y de branded content a partir de entrevistas en las que se muestra lo más “esencial” del carácter y la personalidad de los ocho embajadores, a través de su relación con Barcelona y de su estilo a la hora de vestir. Estas piezas también se han distribuido a través de su página web, redes sociales y plataformas online. La campaña estará en el aire durante todo el mes de septiembre, y en noviembre habrá una segunda ola de emisión en medios.

 

Ver ficha técnica