El nuevo posicionamiento de marca está basado en la fuerza colaborativa entre la tecnología y la sociedad. La marca pondrá en marcha una macrocampaña de imagen a nivel nacional a partir del domingo
Vodafone quiere celebrar el potencial de progreso que existe cuando se combina el espíritu humano y la tecnología, con una renovación del posicionamiento de la marca en todos los países en los que está presente. Renovación de imagen que estará arropada por una campaña global que se activará a partir de este fin de semana, también en España. La acción se transmitirá a través de televisión, publicidad impresa y digital y mostrará la profunda creencia que tiene Vodafone de que la unión entre la tecnología y la sociedad es clave para crear un futuro mejor, estrenando el nuevo eslogan corporativo, "Together We can", como epígrafe de su nuevo posicionamiento.
“En 'Together We Can' el énfasis está en el “nosotros” y en cómo la colaboración entre el espíritu humano y la innovación puede conseguir grandes logros -comenta Cristina Barbosa, directora de Marca de Vodafone España- La experiencia durante este último año con la crisis del COVID nos ha demostrado mejor que nunca la función tan importante que tienen la conectividad y la tecnología para mantener la sociedad, las empresas y los gobiernos conectados. Como empresa guiada por un propósito, Vodafone confía totalmente en que la tecnología puede mejorar la vida de las personas y este nuevo posicionamiento genera más impulso en nuestro propósito de conectar para crear un futuro mejor y hacer posible una sociedad digital inclusiva y sostenible”.
El nuevo posicionamiento de la marca Vodafone se ha inspirado en la investigación de mercado realizada por la compañía, que ha mostrado que la tecnología está transformando la vida de las personas. Las conclusiones muestran que la tecnología ha pasado de ser algo que simplemente gusta a la gente a jugar un papel mucho más transcendental en todo el mundo, concretamente marcando la diferencia en temas como la sostenibilidad y el desarrollo social. Durante el último año, por ejemplo, la sostenibilidad se ha convertido en un factor con una influencia crucial en la preferencia de marca, y casi 8 de cada 10 entrevistados indicaron que para ellos era un tema fundamental. Durante los próximos meses, se pondrá en marcha el mensaje 'Together We Can' de Vodafone mediante el despliegue de redes Gigabit que mejoren la conectividad de personas y comunidades, adoptando tecnologías de comunicación para reducir las emisiones de carbono y apoyando la educación, la sanidad y el bienestar para crear una sociedad más inclusiva y sostenible.
La campaña de presentación comenzará el domingo 4 a partir de las 20:30 horas con un anuncio televisivo de 60 segundos titulado 'La Chica Imparable' en el que una chica joven plantea preguntas sobre el mundo que le rodea y sobre el papel que puede jugar la tecnología en la cura de enfermedades, la lucha contra el cambio climático y la inclusión digital. El anuncio, junto con una serie de historias que aparecerán en publicidad impresa y digital, pondrá el foco en el papel crítico que tiene Vodafone en la respuesta a esas preguntas, desde el despliegue de 5G, las redes Gigabit y la llegada de la conectividad a las zonas más remotas del mundo, a la función que cumple la app DreamLab en la lucha contra el cáncer y la COVID-19.
El trabajo creativo de la campaña ha sido realizado por la agencia londinense New Commercial Arts y el anuncio de televisión ha sido dirigido por Tom Green, responsable de varias series de televisión galardonadas en el Reino Unido como Misfits y Blackout. La compra de medios está a cargo de Carat.