‘Todos vuelven. Tú nunca te fuiste’ es el concepto de la nueva campaña de Vuelta al Deporte de la marca, desarrollada con un fuerte despliegue de publicidad exterior en distintas ciudades españolas
Sprinter da la vuelta al tradicional concepto de la “vuelta al deporte” de septiembre con su nueva campaña, bajo el lema ‘Todos vuelven. Tú nunca te fuiste’. La propuesta, desarrollada junto a Manifiesto, pone el foco en quienes mantuvieron sus rutinas deportivas durante los meses de verano y que, con la llegada de septiembre, vuelven a encontrarse con gimnasios, parques y pistas más concurridos.
El spot lleva esta situación al terreno del humor y muestra a distintos deportistas intentando mantener sus entrenamientos habituales mientras los espacios deportivos se llenan de gente. La campaña se dirige especialmente a perfiles vinculados al fitness, el running y el fútbol, y se articula también en torno al mensaje “Para que la vuelta no te pare”.
Uno de los principales ejes de la campaña es su despliegue de publicidad exterior, presente en ciudades como Madrid, Barcelona, Málaga, Valencia, Bilbao, Zaragoza, Badajoz, Cáceres, Cádiz, Huelva y Jaén. La estrategia adapta las creatividades a cada territorio mediante mensajes vinculados a espacios deportivos reconocibles de cada ciudad.
En Madrid, por ejemplo, una de las piezas señala: “El Retiro vuelve a llenarse de runners, pero tú ya llevas ventaja”. La campaña también toma como referencia lugares como Madrid Río, la Diagonal o Montjuïc en Barcelona, y el Parque del Oeste o La Malagueta en Málaga.
Con esta acción, Sprinter plantea su comunicación de vuelta al deporte desde la perspectiva de quienes entienden la actividad física como un hábito continuo y no como una rutina que se recupera después del verano.
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