por Chema Cuesta
En un mundo donde la inteligencia artificial se ha colado en cada rincón del proceso creativo, saber hablarle a las máquinas se ha convertido en una competencia clave. La figura del "prompt engineer" ya no está reservada a los laboratorios de Silicon Valley, sino que empieza a formar parte de los equipos creativos de agencias y estudios. Pero, ¿qué significa realmente dominar el arte de crear prompts? ¿Y cómo puede transformar esto una campaña publicitaria desde su concepción hasta su ejecución?
Marco teórico: de la idea al algoritmo Los prompts son instrucciones escritas que damos a sistemas de IA generativa para que produzcan un resultado: una imagen, un texto, un vídeo, una estrategia. Pero no se trata solo de escribir lo primero que se nos ocurra: es necesario entender la lógica de la IA, su lenguaje y sus limitaciones. Igual que un director de arte debe conocer la psicología del color, un creativo que trabaje con IA debe aprender a escribir para que la máquina entienda la intención, el tono y el contexto.
Aquí entra en juego la habilidad de traducir un concepto de campaña en una secuencia clara y estimulante para la IA. El prompt se convierte en una especie de briefing hiperconcentrado: cuanto más concreto, estructurado y creativo sea, mejor será el output.
Caso práctico: una campaña generada por prompts Imaginemos que una marca de energía lanza un nuevo producto destinado a la Generación Z. El objetivo: posicionarlo como el combustible de la creatividad urbana. El equipo creativo decide crear un carrusel de Instagram con ilustraciones tipo graffiti y mensajes de empoderamiento joven.
En vez de contratar a un ilustrador desde el inicio, el equipo prueba una serie de prompts en Midjourney: "Urban graffiti-style illustration of diverse teenagers creating art in the street, sunset light, expressive, hopeful tone, high detail"
Con este prompt ajustado varias veces, se consigue una línea visual coherente. En paralelo, el equipo usa ChatGPT para crear los copys: "Dales energía a tus ideas. ¡Haz ruido con lo que creas!"
La campaña se construye en 72 horas, con testing interno de estímulos visuales y mensajes, y una versatilidad de formatos adaptada a redes sociales. No reemplaza al equipo creativo, pero acelera procesos y libera tiempo para decisiones estratégicas.
Guía paso a paso: cómo hacer prompts eficaces para campañas
1.- Empieza con el concepto, no con la herramienta: Antes de abrir una plataforma de IA, define qué quieres provocar. Emoción, acción, reflexión.
2.- Describe con precisión: Usa adjetivos, referencias estilísticas, emociones, ubicaciones. No digas "una imagen bonita", di "una escena naturalista con luz dorada de atardecer y mirada introspectiva".
3.- Adapta el lenguaje a la IA que usas: Midjourney, DALL·E, Sora, Runway o ChatGPT tienen lógicas distintas. Aprende sus formatos y triquiñuelas.
4.- Itera rápido, pero con criterio: No te conformes con el primer resultado. Ajusta, mejora y guarda versiones.
5.- Piensa en campañas, no en piezas sueltas: Los prompts más potentes son los que ayudan a construir series visuales o narrativas coherentes, no una sola imagen viral.
El arte de hacer prompts no es una moda pasajera, sino una nueva competencia creativa. Igual que en su día aprendimos a pensar en digital o a planificar para SEO, ahora toca entender cómo hablar con las máquinas para que nos devuelvan ideas con alma. La IA no sustituye al creativo, pero potencia su alcance. Y quien domine esta nueva forma de escribir, tendrá en sus manos la llave para diseñar el futuro de la publicidad.
Chema Cuesta (