Presidentex ha otorgado a CaixaBank la cuarta edición del Premio Miguel Ángel Furones, un reconocimiento que distingue a compañías comprometidas con valores sociales y comunicativos alineados con el legado del histórico publicitario. La entidad financiera ha sido premiada por su estrategia continuada de puesta en valor del colectivo sénior dentro de su comunicación y posicionamiento de marca
CaixaBank ha sido distinguida con el ‘Silver de Plata’, galardón que acredita a la compañía como ganadora de la cuarta edición del Premio Miguel Ángel Furones, impulsado por Presidentex en homenaje a quien fuera uno de sus socios fundadores, fallecido en 2021.
La entrega tuvo lugar en Casa Club, en Madrid, en un acto que reunió a miembros de la familia Furones, periodistas, profesionales del sector y representantes del ámbito empresarial y publicitario. Durante la ceremonia, Presidentex subrayó que el premio no reconoce una campaña específica, sino la voluntad estratégica de una empresa por incorporar en su actividad los principios y valores defendidos por Furones.
En esta edición, el jurado puso el foco en el trabajo de CaixaBank por visibilizar y dignificar al público sénior como segmento clave dentro del mercado de consumo, destacando iniciativas como “Bendita edad” y “Generación +”, además de su vinculación con proyectos de sensibilización social como “Hablando en plata”, de Atresmedia. El reconocimiento refleja cómo la entidad ha integrado este enfoque en su estrategia de comunicación de forma sostenida, apostando por una representación más inclusiva y relevante de un colectivo frecuentemente infrarrepresentado en publicidad y marketing.
David Calvo, director de negociación de medios y control presupuestario de CaixaBank, fue el encargado de recoger el premio de manos de Aurora Fragoso, viuda de Miguel Ángel Furones, junto a sus hijos Laura y Fernando Furones. El representante de la entidad comentó: “Muchas gracias a Presidentex por este reconocimiento, que recibimos con un orgullo especial ya que, para CaixaBank, el target sénior constituye un grupo de consumidores especialmente relevante y ocupa un lugar prioritario dentro de nuestra estrategia. Se trata de uno de nuestros principales perfiles de clientes, por lo que nuestras acciones están orientadas a ofrecerles una gama de servicios que satisfagan sus necesidades. Con más de cuatro millones de clientes mayores de 65 años en todo el país, CaixaBank ha evolucionado y rediseñado por completo su propuesta de valor para este perfil de clientes”.