La FEDE reconoce las mejores campañas de publicidad exterior del año en una edición que ha premiado a marcas como Cabify, Vueling, Fundación "la Caixa" y el Ayuntamiento de Madrid
La campaña 'Ghost of Yotei', de Sony Interactive Entertainment, se ha alzado con el Gran Premio de la IV edición de los Premios OOH Lovers, los galardones impulsados por La FEDE para reconocer la creatividad y la eficacia en publicidad exterior.
La ceremonia se ha celebrado en la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de Madrid y ha reunido a profesionales de la industria para premiar las campañas más destacadas del último año en este medio. El certamen ha contado con la colaboración de Movierecord y el patrocinio de Mediaplus Equmedia.
Además del máximo reconocimiento, el jurado ha otorgado los oros de esta edición a 'Meidin Madrid', de Cabify; 'Contra la pobreza', de Fundación "la Caixa"; 'Detecta, decide, despega', de Vueling; la propia 'Ghost of Yotei', de Sony Interactive Entertainment; y 'La droga te cambia', del Ayuntamiento de Madrid.
En total, 20 campañas han resultado galardonadas entre las 106 piezas presentadas al concurso. De ellas, 20 fueron seleccionadas previamente como finalistas para competir por los premios de oro, plata y bronce en las categorías de Digital, Clásico, Sostenibilidad, Local, Acciones Especiales y Gran Premio.
Los Premios OOH Lovers se han consolidado como una de las principales citas de la publicidad exterior en España, poniendo en valor la capacidad del medio para generar notoriedad, impacto y conexión con las audiencias a través de propuestas creativas cada vez más innovadoras.
Palmarés de la IV Edición de los Premios OOH Lovers
Gran premio
Ghost of Yotei, de Sony Interactive Entertainment España
- Agencias: CLV, Essencemediacom (WPP Media), WeAreCP
- Exclusivista: Global, 014Media, Equipo Zerodrama
Categoría Digital
Oro: ‘Detecta, decide, despega’ de Vueling
- Agencias: Havas Media, Ogilvy, Tap Tap Digital
- Exclusivistas: Clear Channel, JCDecaux España, Global, Tu medio
Plata: ‘Bienvejecer’, de Grupo Asisa
- Agencias: Mediaplus Equmedia, Sra. Rushmore
- Exclusivistas: JCDecaux España, Clear Channel, Displayce e IKÖ Media
Plata: ‘Rosalía Lux’, de Sony Music Spain
- Agencia: Está pasando
- Exclusivista: Callao City Lights, INPUBLI, Super8, In-StoreMedia
Bronce: ‘Sibuya: Santa Engracia’, de Grupo Sibuya
- Agencias: Glocally, Grupo Alium y Appcelerate
- Exclusivistas: JCDecaux
Categoría Clásico
Oro: ‘La droga te cambia’, del Ayuntamiento de Madrid
- Agencia: Darwin & Verne
- Exclusivista: Clear Channel / JCDecaux España / Global / Callao City Lights / Dimepro
Plata: ‘Fresquito KFC’, de Yum! Brands & Fiesta
- Agencias: Arena Media, PS21
- Exclusivistas: Clece OOH y Soportes y Medianeras
Plata: ‘La llamada de la soledad’, de Fundación “la Caixa”
- Agencias: Manifiesto, La Rectoría
Bronce: ‘Stronger with you’, de Emporio Armani (L’Oréal)
- Agencias: Publicis Connexion by Zenith España
- Exclusivista: Clear Channel
Bronce: ‘What next?’ de Netflix
- Agencias: WPP Media, WPP Production
- Exclusivistas: Callao City Lights, Clear Channel
Categoría Sostenibilidad
Oro: ‘Contra la pobreza’ de Fundación “la Caixa”
- Agencias: Havas Media, Buzz
- Exclusivista: Promedios
Plata: ‘La droga te cambia’, del Ayuntamiento de Madrid
- Agencia: Darwin & Verne
- Exclusivista: Clear Channel / JCDecaux España / Global / Callao City Lights / Dimepro
Categoría Local
Oro: ‘Meidin Madrid’ de Cabify
- Agencias: Dentsu España, Jellyfish
- Exclusivistas: Gran Pantalla / Clece OOH / JCDecaux España / H2Ocio / Exterior 21 / 014 Media / Callao City Lights
Plata: ‘Euskadi es doble o nada’, de Voll Damm
- Agencias: Arena Media, VML The Cocktail
- Exclusivista: Promedios
Bronce: ‘Algo que despierta tantas sonrisas, debería durar mucho más tiempo. Fiestas del Pilar’, de Sanitas
- Agencias: Dentsu España, STV Comunicación
- Exclusivista: JCDecaux España
Bronce: ‘Hyaluron Tint’, de L’Oréal Paris
- Agencia: Publicis Connexion by Zenith
- Exclusivista: JCDecaux España
Categoría Acciones Especiales
Oro: ‘Ghost of Yotei’ de Sony Interactive Entertainment España
- Agencias: Essencemediacom (WPP Media), CLV y WeAreCP
- Exclusivistas: Global / 014 Media / Equipo Zerodrama
Plata: ‘La nave que se estrelló en Sol’ de Sony Interactive Entertainment España
- Agencias: Essencemediacom (WPP Media), CLV, WeAreCP, Wild Pony y CABAL Esports Productions
- Exclusivista: Global
Plata: ‘Rosalía LUX’, de Sony Music Spain
- Agencia: Está pasando
- Exclusivistas: Callao City Lights / INPUBLI / Super 8 / In-Store Media
Bronce: ‘Pide casi casi de todo 2.0’ de Uber Eats
- Agencias: PHD Media (Omnicom Media), Ogilvy
- Exclusivista: JCDecaux España
Bronce: ‘Retransmisión directo Desfile Plaza Mayor Madrid de Puig, Carolina Herrera’
- Agencia: Starcom
- Exclusivista: Callao City Lights
El jurado de esta cuarta edición ha estado integrado por reconocidos expertos y profesionales del sector:
- Andrea Jordá, directora de Servicios al Cliente en WPP Media
- Araceli de la Fuente, MARCOMM & Sustainability director en Mitsubishi Electric Europe BV España
- Arancha Cuadrado, head of media planning en Endesa
- Carlos Blasco, client lead en Starcom
- Celia Caño, directora general en Mediaplus Equmedia
- Cristina Hawkins, chief marketing officer en LetsGo Company
- Esther Vega, responsable de Publicidad en Mapfre Corporativo
- Manuel Montes, chief creative officer en And Brand Solutions
- Pepa Rojo, presidenta del Club de Creatividad
- Rafael García-Plata, CEO de Alcandora
- Raquel Serón, managing director de Burns The Agency
- Victoria Eugenia del Hoyo, country media manager de Ikea
La ceremonia ha estado amenizada por el cantautor Coke Couto y ha finalizado con un cocktail networking.
Los Premios OOH Lovers nacen en el año 2023, iniciativa de la sección de exterior de La FEDE con el objetivo de reconocer la innovación y creatividad de las campañas del medio exterior.