La marca convierte las filtraciones de vestuario en un guiño publicitario a Mourinho para presentar su nuevo producto de impermeabilización
Las filtraciones no siempre se producen en los tejados. Algunas también tienen lugar en los vestuarios de fútbol. Sobre este doble sentido ha construido Pinturas Blatem su nueva acción de publicidad exterior, que utiliza la figura de José Mourinho y la actualidad futbolística para dar visibilidad al lanzamiento de su nuevo Antigoteras con Poliuretano.
La iniciativa, desarrollada por la agencia Èxit-Up, se articula alrededor de un mensaje dirigido al entrenador portugués: ‘Mou, si quieres acabar con las filtraciones, puedes empezar por el tejado’. Una frase que traslada una prestación técnica del producto al lenguaje del fútbol para conectar con públicos más amplios que los habituales de la categoría.
Durante los días 7, 8 y 9 de octubre, un camión publicitario recorre los alrededores del estadio Santiago Bernabéu y de la Ciudad Deportiva del Real Madrid, dos emplazamientos elegidos para reforzar el contexto del mensaje y favorecer su repercusión.
La campaña parte de una problemática habitual entre los profesionales de la impermeabilización: la necesidad de evitar que las filtraciones reaparezcan y obliguen a intervenir nuevamente en una obra ya terminada. A partir de este planteamiento, la agencia ha optado por transformar un argumento funcional en una idea creativa apoyada en el humor y la cultura popular.
El objetivo es llevar el lanzamiento más allá de los canales especializados, aprovechando el potencial del fútbol para generar conversación en redes sociales y captar la atención tanto de los profesionales de la pintura como del público general.
La acción se integra en 'Hazlo con Arte', la plataforma de comunicación de Pinturas Blatem, centrada en poner en valor el conocimiento y la experiencia de los profesionales del sector. En esta ocasión, la marca recurre a la publicidad exterior y a un mensaje contextual para conectar una categoría de producto técnica con un territorio de interés masivo como el deporte.