Bungalow25, McCann Erickson, OMD y Optimedia, agencias líderes en innovación en medios
El área o disciplina de innovación en medios es un ejemplo claro de la multidisciplinariedad que manejan las agencias de publicidad en España. Las acciones no convencionales y el uso innovador de los soportes tradicionales que las agencias de publicidad realizan para las marcas provocan que este apartado esté cada vez más concurrido por agencias de distintos perfiles.
En 2011, en base al análisis realizado por El Publicista, hay un cuádruple empate a premios en el área de medios, encabezando el grupo las agencias Bungalow 25 (ha obtenido gran notoriedad con su trabajo en el lanzamiento de la película Los Pitufos, de Sony Pictures), McCann Erickson (gracias a la acción en cines para Coca-Cola Zero), OMD (con varios trabajos distintos) y Optimedia (destaca su Plan B para Ballantine’s).
Agencias españolas más premiadas en el área de innovación en medios a lo largo de 2011
| Anunciantes | Trabajo | Agencia | Certamen | Trofeo |
| Arrels Fundació | Arrels Fundació/Sigue a Plácido | Altraforma | Publifestival | Trofeo |
| Movistar | Enjuto en Buenafuente | Arena Media | El Sol | Oro |
| Solán de Cabras | Solán de Cabras | Arena Media | JC Decaux | Plata |
| Ayuntamiento de Pamplona | Ayuntamiento de pamplona | Artworks Comunicación | Publifestival | Trofeo |
| Ayuntamiento de Pamplona | Ayuntamiento de pamplona/pasos de cebra | Artworks Comunicación | Publifestival | Trofeo |
| Ayuntamiento de Pamplona | Cuidado con la carretera | Artworks Comunicación | El Chupete | Trofeo |
| Ayuntamiento de A Coruña | Ayuntamiento A Coruña/Fredy | Bap & Conde | Publifestival | Trofeo |
| Fiat España | Nuevo Focus | Bassat Ogilvy/Mindshare | Premios Eficacia | Bronce |
| Yorokobu | Portada | Brand & Roses | Premios Genio | Oro |
| Fox Crime | Blue bloods | Bungalow25 | FIAP | Bronce |
| Fox Crime | Blue bloods | Bungalow25 | Premios Genio | Oro |
| Sony Pictures/Los Pitufos | El Pueblo de los Pitufos | Bungalow25 | Epica Awards | Bronce |
| Sony Pictures/Los Pitufos | El Pueblo de los Pitufos | Bungalow25 | Eurobest | Plata |
| Mercedes Benz | Smart | Contrapunto BBDO | JC Decaux | Oro |
| Gobierno de Navarra | Campaña Inmigración | Gap's | Premios Genio | Gran Premio |
| Gobierno de Navarra | Campaña Inmigración | Gap's | Premios Genio | Oro |
| Gobierno de Navarra | Gobierno de Navarra/Inmigrantes | Gap's | Publifestival | Trofeo |
| Burger King | Copa del Mundo | Initiative | Cannes Lions | Plata |
| JMJ Madrid | Jornadas | JMJ | Premios Eficacia | Oro |
| UNICEF | Kimbo | JWT España | Cannes Lions | Plata |
| Altius Fountation | Altius | Leo Burnett Iberia | Publifestival | Trofeo |
| Fiat España | Street EVO | Leo Burnett Iberia | FIAP | Plata |
| Fiat España | Street EVO | Leo Burnett Iberia | Premios Genio | Oro |
| Coca-Cola/Zero | Cambiazo | McCann Erickson | Premios Genio | Oro |
| Coca-Cola/Zero | The swap | McCann Erickson | Clio Awards | Plata |
| NH Hoteles | Sr valentin Pizarro/Mº Carmen Gómez | McCann Erickson | Premios Genio | Oro |
| Coca-Cola/Nestea | Nestea Dia Isma | McCann Erickson | El Ojo de Iberoamérica | Bronce |
| VAESA/Volkswagen Tourant | Volkswwagen Touran | MediaCom | JC Decaux | Bronce |
| American Nike | More that a run | MPG | El Sol | Plata |
| ING Direct | El primer video de Youtube... | Ogilvyone/Bassat Ogilvy | FIAP | Plata |
| BBVA | Aprovecha tu banco | OMD | Premios Eficacia | Plata |
| Maxxium España/Ron Brugal | Vidfeoportada | OMD | Premios Genio | Oro |
| Vodafone | Benditos malvados | OMD | El Sol | Bronce |
| HP | HP eprint | OMD/PHD | Premios Genio | Oro |
| Pernod Ricard/Ballantine's | Plan B Ballantine's | Optimedia | El Sol | Oro |
| Pernod Ricard/Ballantine's | Plan B Ballantine's | Optimedia | Premios Eficacia | Oro |
| Pernod Ricard/Ballantine's | Plan B Ballantine's | Optimedia | Eurobest | plata |
| Pernod Ricard/Malibu | Radio maliboomboom | Optimedia | El Sol | Plata |
| HP | la magia e-print | PHD | El Sol | Oro |
| Spanair | Equipaje inesperado | Shackleton | El Sol | Bronce |
| Grupo Mahou San Miguel | Mahou | Sra. Rushmore | Control | Trofeo |
| ING Direct | Cuenta naranja | Ymedia | Premios Eficacia | Bronce |