Gastronomía, belleza y viajes son los sectores más demandados de sus campañas de marketing digital
Según el I Estudio Global de Microinfluencers, elaborado por SocialPubli.com, plataforma automatizada que conecta a las marcas con microinfluencers de las RRSS para promover su contenido, que recoge las conclusiones de más de 1.000 usuarios encuestados, la mitad de los microinfluencers tiene como principal motivación el dinero, mientras que la otra mitad busca tener un complemento extra a su trabajo. Los microinfluencers, que tienen entre 100 y 10.mil seguidores, aspiran a que sus opiniones y recomendaciones adquieran influencia a través de las redes sociales. Pueden ser nuestros familiares, amigos y conocidos, y además tener conocimientos especializados en un sector concreto. Son usuarios reales que eligen en qué campañas participar y en cuáles no.
Los datos del estudio global que ha sondeado a microinfluencers reflejan que el fenómeno influencer, que comenzó para muchos de ellos como un hobby que suponía un complemento económico, se ha profesionalizado en la mayoría de los casos y poder vivir profesionalmente de esa influencia en internet es la principal meta de muchos.
Actualmente, para casi el 50% de ellos, el dinero se ha convertido en la principal motivación, seguido de invitaciones a eventos y experiencias de las marcas o regalos de productos. Después del dinero, la concordancia con los valores de las marcas es el segundo factor que valoran los microinfluencers para volver o no a trabajar con una de ellas; prácticamente para la totalidad de ellos (un 99,11%) creen en los productos que promocionan. Sin embargo, un 78,38% opina que el trabajo de influencer no está suficientemente reconocido.
De acuerdo a varios estudios, Instagram ha resultado ser la red favorita de los usuarios. En este caso concreto, se pone de manifiesto que Instagram es también la red social por la que se decantan los microinfluencers, acaparando un 60,8% de las preferencias, seguida de Facebook (17,4%) y Twitter (12,4%). En cuanto a los momentos del día en los que suelen comunicarse con sus seguidores, la tarde y noche son los tramos del día preferidos por los influencers frente al mediodía, que es cuando menos se conectan. A diario, el 47,4% reconoce que se conecta a las redes sociales más de cinco horas, seguido del 32,5%, que le dedica entre 2 y 3 horas y el 14,0% que pasa menos de una hora.
La frecuencia con la que recomiendan productos o servicios en sus perfiles de las redes sociales suele ser de 2 a 4 veces por semana para el 26,6% frente al 17,5% que lo hace una vez al día. El 77,0% de los encuestados suelen publicar a diario mientras la periodicidad del 23,0% es semanal. Uno de los retos más preciados y difíciles para una marca en redes sociales es lograr un buen grado de engagement. Según reflejan los datos del estudio, para los microinfluencers, la clave para conseguir engagement es mostrarse a sus seguidores tal y como son. A eso le siguen la interacción con la comunidad, compartir contenido de calidad y finalmente publicar a diario.
En cuanto a la medición de las campañas, la mayoría de los usuarios con influencia en redes sociales está de acuerdo en que los éxitos de las mismas se midan con cifras tangibles. Por ello, el 47,7% coincide con que los buenos resultados de su trabajo con marcas tienen que evaluarse en función de los clics, seguidores nuevos y las visitas e interacciones que se consiguen para esa marca o campaña. El estudio refleja también que los comentarios negativos de los haters -muy presentes en las redes sociales- afectan a más de la mitad de los microinfluencers, concretamente al 54,1%, mientras que al 45,9% no les influyen.
Los principales influencers están relacionados con el mundo de la moda, los viajes, la belleza y la tecnología. Son los sectores que más demandan a los embajadores de marca en sus campañas de marketing digital y es en este ámbito donde más futuro tienen. Sin embargo, las áreas que menos trabajan con los influencers son ciencia y medio ambiente, formación y economía y empresas. La mayoría de los usuarios con influencia en redes sociales considera estos los ámbitos más complicados en los que colaborar, captar oportunidades o crear contenido. Ciencia y medio ambiente, son, además, los sectores en los que menos desarrollado está el marketing en este sentido. En cuanto a la hora de posicionarse como influencers los sectores más complicados son belleza, ciencia y medio ambiente, economía y empresa, moda y deporte.