WINA Festival 2025: así es la mejor publicidad independiente del mundo

El certamen ha dado a conocer la lista completa de sus ganadores para la décima edición. Un año más, el festival se convierte en punto de encuentro y escaparate de la vertiente indie de la industria del marketing y la comunicación comercial, dando entrada a más de 4.200 piezas al concurso, procedentes de mercados de medios planeta La publicidad en español vuelve a ser protagonista, con un gran número de trabajos españoles y de la región LATAM premiados dentro del palmarés

► WINA Festival, el certamen internacional de creatividad que premia lo mejor de la publicidad independiente, ha anunciado oficialmente a los ganadores de la décima edición, la cual reunió a participantes de diferentes mercados americanos, Europa, Asia, África y Oceanía, destacando el crecimiento constante de la comunidad indie, que ha encontrado en este festival, un espacio de reconocimiento y proyección global.

Han sido más de 4.200 piezas o trabajos los que finalmente se han inscrito en esta edición. Una cifra con la que se han batido todos lso records de este festival a lo largo de toda su historia, según ha revelado la organización a El Publicista. La organización, que abre la participación de forma gratuita a todo el mundo (solo deben hacer frente a los costes de ganadores los trabajos que pasen el corte del jurado) asegura que se ha contado con un “alto nivel de competencia” que garantiza la calidad del palmarés final: “Año tras año WINA se ha colocado en el sector como un festival clave para dar visibildiad a la vertiente independiente de la industria publicitaria, pero también como ejercicio estratégico en la ante sala a Cannes Lions – recalca Mauricio Rodríguez, impulsor y CMO del certamen- En el palmarés de este año hay mucho trabajo que ya se ha visto en el circuito de festivales en estos últimos meses, pero también nuevos proyectos que, sin duda, cosechará muchos éxitos en los próximos”.

La décima edición de WINA ha contado con dos encuentros muy especiales: el primero en Santiago el pasado 5 de junio, donde se presentaron algunos de los ganadores en una jornada que contaba con conferencias, foro y gala de entrega de premios. El segundo se ha llevado a cabo en Ibiza este fin de semana, con un encuentro especial entre ganadores de Europa, LATAM y otros mercados, donde además de recibir sus galardones se ha podido celebrar el décimo aniversario del certamen en el icónico Club Ushuaïa. “WINA Ibiza 2025 no solo celebra una década de historia, sino que abre un nuevo capítulo en el que la independencia creativa continuará ocupando el lugar que merece en el escenario global”, apunta Rodríguez.

Grandes protagonistas

La costaricense Joystick FIFCO se llevó el título de Agencia del año en WINA 2025. La agencia interna de creatividad y publicidad digital del holding de bebidas FIFCO se alza en esta posición gracias a sus 122 puntos. España coloca dos agencias en el Top 5 con con Officer & Gentleman (posición 2) y Manifiesto (en la plaza 4). Es destacable que, por primera vez en la historia del certamen, una agencia australiana ingresa al top 10 con Hero (6). También I- Dac Indonesia, logró que por primera vez una agencia asiática figurara entre los 10 mejores. Por su parte Perú fue el país revelación del mundo independiente con tres agencias entre los mejores (ver resultados y palmarés completo má sadelante).

El jurado de este año, integrado por más de 90 profesionales de todos los rincones del planeta, ha otorgado siete grandes premios, que han recaído en los trabajos 'The Chola Speaks', de la agencia Brandy para INAMU – RET (gran premio en Direct y en la sección de Media); 'Back Home', de Joystick para FIFCO (Film); ‘Parley for the Oceans’, de Officer & Gentleman y el Real Betis Balempie, junto a las marcas Hummel y Pyratex (innovación); 'Escape Room Loneliness ',de Manifiesto para Fundación “La Caixa” (máximo galardón en la sección de Health & Pharma); 'Air Raid Alarm Clock', de Officer & Gentleman para Razom for Ukraine (Better World); y para 'The Clitoris Conquest', también de Officer & Gentleman para EasyToys (gran premio en Content).

Además, el jurado ha querido destacar con dos premios especiales las campañas 'Mindography' y 'The CHR Diamond Collection', de la agencia Hero para Instax y Toyota, respectivamente.

The Chola Speaks' (La Chola habla) es una campaña costaricense que se lanzo hace medio año para luchar contra el abuso sexual en la calle. El pasado 25 de noviembre, Día Nacional e Internacional de la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres en Costa Rica, la agencia Brandy y el Instituto Nacional de las Mujeres (INAMU) lanzaron la campaña “Rompiendo con 25 años de silencio y violencia por su condición de género” para denunciar el acoso sexual callejero y la violencia contra las mujeres que aún persiste en la sociedad. La acción emplea, mediante la IA, la estatua de "La Chola", ubicada en la Avenida Central, la cual cobra vida para romper el silencio que ha marcado 25 años de abuso.

La campaña busca visibilizar cada "tocamiento" que sufre esta estatua diariamente, revelando en tiempo real el acoso sexual al que tantas mujeres se enfrentan a diario. Este esfuerzo apunta a generar conciencia y promover la acción colectiva para activar los mecanismos de atención existentes en el país.

El proyecto 'Back Home', desarollado por la empresa costaricense FIFCO, fue pensado para concienciar sobre el impacto que tiene en las costas de Costa Rica, la extracción masiva de conchas marinas, incentivada por el turismo local e internacional. Esta realidad ha generado un impacto devastador en los ecosistemas marinos. A menudo ignorada, esta práctica pone en riesgo el delicado equilibrio de las playas, hábitat de especies esenciales para la biodiversidad y base del turismo sostenible.

Cada año se recuperan cientos de miles de conchas para regresarlas a su lugar, pero antes de ello hay que analizarlas, clasificarlas y organizarlas, para que su deposición sea en el lugar correcto, ya que de no ser así el impacto medioambiental podría ser aún mayor.
Para informar de esta realidad y ayudar a combatirla, al mismo tiempo, FIFCO y su marca Imperial, en alianza con el Ministerio de Ambiente y Energía por medio del Sistema Nacional de Áreas de Conservación (MINAE-SINAC), AERIS, gestor del Aeropuerto Internacional Juan Santamaria, y la Universidad de Costa Rica (UCR), presentan una solución basada en la tecnología y la cooperación interinstitucional, plasmada en el documental “De Vuelta a Casa”, un proyecto que no solo visibiliza esta crisis ecológica, sino que también ofrece una solución real.

En el corazón de esta iniciativa se encuentra una innovación revolucionaria: una aplicación de inteligencia artificial, desarrollada por FIFCO, capaz de identificar en segundos si una concha pertenece al Pacífico o al Caribe, con una precisión superior al 90%. Para su desarrollo, se creó una base de datos única de 18.500 imágenes de conchas recolectadas con la ayuda de más de 200 voluntarios. Este modelo, que aprendió a través de miles de iteraciones, permitió clasificar 36.000 conchas en un tiempo récord, logrando un avance que antes era impensable.

El impacto del proyecto ya es tangible. Por primera vez, las conchas incautadas no terminaron enterradas. En un solo día, todas las conchas decomisadas durante un año fueron devueltas al mar, restaurando su papel en los ecosistemas marinos del Pacífico y del Caribe. Este logro no solo vació los contenedores de los aeropuertos, sino que marcó el inicio de un cambio profundo en la manera de abordar este problema ambiental.

En el caso de 'Escape Room Loneliness ',de la agencia española Manifiesto para Fundación “La Caixa” (máximo galardón en la sección de Health & Pharma), la campaña busca combatir la soledad a la que se ven obligados a vivir millones de personas en España. Aunque a menudo no nos demos cuenta, alrededor de 3 millones de personas mayores en nuestro país sienten soledad en su día a día. Una realidad que puede pasarnos desapercibida, y que se vuelve especialmente invisible y difícil de gestionar en el entorno más íntimo: el hogar.

Con el objetivo de visibilizar y concienciar a la sociedad sobre esta problemática, en la Fundación La Caixa quisieron abrir una puerta a todos esos hogares en los que cada día tantas y tantas personas mayores tratan de “escapar” de la soledad. Una puerta que ofrezca la oportunidad real de acercarse y entender mejor sus sentimientos, emociones y pensamientos. La firma, de la mano de la agencia independiente, puso en marcha el Escape Room Soledad, una experiencia inmersiva y vivencial que permita a los participantes ponerse en la piel de una persona mayor que sufre soledad. Un espacio físico donde vivir en primera persona el miedo, la frustración, la oscuridad, pero también la esperanza de saber que es posible “escapar”. La activación estuvo operativa durante mas de dos semanas en Barcelona, y pasaron por ella miles de asistentes que pudieron sensibilizarse directmente sobre la problemáitca. Además de impacto directo en individuos, la campaña alcanzó un gran rate de cobertuta y visibildiad en medios.

Los tres grandes premios restantes son también para trabajos españoles. La campaña 'Air Raid Alarm Clock', de Officer & Gentleman para Razom for Ukraine se lo lleva en la seccion de Better World). La iniciativa gira en torno a un dispositivo especial que está sincronizado con los sistemas de alarma por bombardeo en Ucrania, para que s epuedan escuchar en tiempo real en cualquier lugar del planeta. ¿El objetivo? Sensibilizar y concienciar de que el conflicto no está resuelto y de que las tropas rusas siguen atacando a civiles ucranianos.

Razom for Ukraine, una organización sin ánimo de lucro que trabaja para conseguir apoyos para Ucrania en el escenario internacional, llegó a colocar el Air Raid Alarm Clock frente al parlamento Europeo, para alertar no solo a la ciudadanía, sino a los responsables políticos de la UE. Esta campaña ya fue una de las grandes protagonistas en la pasada edición de El Sol, ganando incluso con tres oros en diferentes categorías.

En 'The Clitoris Conquest', también de la agencia Officer & Gentleman pero para la marca EasyToys, se pone el foco en la barrera que existe entre hombres y mujeres en el plano sexual, de cara a alcanzar el orgasmo.

Simulando un reallity show de aventuras, la campaña mostraba una carrera protagonizada por tres parejas que debían competir para llegar los primeros a la cima del monte clítoris, una montaña real ubicada en Filipinas, a escasos 50 kilómetros de Manila. Mucho doble sentido y sarcasmo en esta campaña con un trasfondo social evidente, al servicio de la marca de productos sexuales.

En el caso de ‘Parley for the Oceans’, la agencia madrileña y el Real Betis Balompie, junto a las marcas Hummel y Pyratex, promociona la primera equipación de fútbol del equipo sevillano fabricada con fibra textil a partir de algas. Una iniciativa, que tuvo lugar a raíz de la catástrofe ambiental causada por el alga asiática que altera el ecosistema submarino de las costas del Atlántico y el Mar Mediterráneo. Junto a la empresa de moda deportiva Hummel y Pyratex, la start up española proveedora de materiales next gen, el club verdiblanco ha llevado a cabo la confección de una equipación innovadora a través de fibras textiles hechas del alga invasora, además de plásticos reciclados recogidos del océano y pasta de celulosa.

La iniciativa se enmarcaba bajo la campaña promocional “Sin azul no hay verde”, en el que su iniciativa es concienciar a los aficionados del fútbol sobre la importancia de la crisis medioambiental, particularmente del alga asiática Rugulopteryx Okamurae, dado que está desplazando a las especies autóctonas y agraviando la salud submarina de las costas andaluzas.

PALMARÉS WINA 2025

GRANDES PREMIOS

Brandy Creativity & Technology, Brand: INAMU – RET | The Chola Speaks | Category: Direct
Brandy Creativity & Technology, Brand: INAMU – RET | The Chola Speaks | Category: Media
Joystick, FIFCO, Brand: FIFCO, Imperial | Back Home | Category: Film
Manifiesto, Brand: Fundación “La Caixa” | ESCAPE ROOM LONELINESS | Category: Health y Pharma
Officer & Gentleman, Brand: Real Betis Balompié, Hummel, Parley for the Oceans, PYRATEX | Category: Innovation
Officer & Gentleman, Brand: Razom for Ukraine | Air Raid Alarm Clock | Category: Better World
Officer & Gentleman, Brand: EasyToys | The Clitoris Conquest | Category: Content

PREMIOS ESPECIALES

HERO, Brand: Instax | Mindography | Category: Innovation
HERO, Brand: Toyota | The C-HR Diamond Collection | Category: Media & Promo Activation

OROS