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Los anunciantes cada vez utilizan más el marketing directo e interactivo

El 75,8% de los anunciantes españoles ha declarado que utiliza el marketing directo e interactivo como parte de sus campañas publicitarias, frente al 62,7% que lo hacía hace un año. Estos son algunos de los datos que se extraen del “Estudio de Marketing Directo e Interactivo 2007”, que se ha presentado esta mañana, realizado por la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI-FECEMD), en colaboración con la Asociación Española de Anunciantes (AEA).

El marketing convencional sigue siendo el medio más utilizado (por el 82,5% de los anunciantes), aunque es digno de mención el importante aumentos de los medios interactivos (que ya son usados por el 78% de las empresas). De estas últimas acciones es importante destacar la consolidación de internet, empleado por prácticamente la totalidad de las compañías. Asimismo la utilización del teléfono móvil como canal de marketing se sitúa ya en el 54,4%.

Además los anunciantes han reconocido el aumento de su inversión en marketing directo e interactivo durante el último año. Concretamente un 76,9% de empresas afirman que ha sido así (casi un 9% más que en 2006).

Este estudio tiene como objetivo principal reflejar la situación actual del sector respecto de la inversión que los anunciantes realizan en marketing directo e interactivo, el rendimiento que extraen de la misma y sus métodos de trabajo. En esta ocasión, en la que la investigación ha contado con el patrocinio de Correos, la muestra ha sido de 211 anunciantes seleccionados de entre los 1.000 primeros con mayor inversión publicitaria, según los datos de Infoadex.