La Agencia Catalana de Turismo lanza la campaña nacional e internacional ‘Siente nuestra cultura. Vive Cataluña’, una propuesta que rompe con los códigos tradicionales de la promoción de destinos para presentar la cultura catalana como una experiencia sensorial y contemporánea
La nueva campaña de Turismo Cultural de Cataluña para la Agencia Catalana de Turismo, desarrollada por la agencia Normmal, se trata de una iniciativa que replantea la forma de comunicar el destino al situar la emoción y la creación contemporánea en el centro del relato. Bajo el lema ‘Siente nuestra cultura. Vive Cataluña’, la campaña busca reforzar el posicionamiento de Cataluña como referente internacional del turismo cultural a través de una narrativa alejada de los mensajes promocionales convencionales.
La propuesta parte de que la cultura no solo define el patrimonio de un territorio, sino también su capacidad para seguir creando. Desde esa idea, la agencia ha construido una pieza audiovisual que invita a descubrir Cataluña desde las emociones, prescindiendo casi por completo de las palabras para apoyarse en la fuerza de la imagen, la música, la arquitectura y el movimiento.
El lanzamiento coincide con un año especialmente significativo para la cultura catalana, marcado por hitos como el Año Gaudí, el centenario de la muerte de Pau Casals, la culminación de la Torre de Jesús de la Sagrada Familia o la designación de Barcelona como Capital Mundial de la Arquitectura. Sin embargo, la campaña trasciende estas efemérides para reivindicar una cultura viva y en constante evolución, construida tanto por su legado como por las nuevas generaciones de creadores.
Ese planteamiento creativo se traslada también a la producción de la pieza. Dirigida por Max Larruy, con dirección de fotografía de Artur Pol y producción de Colmado, la campaña reúne a destacados referentes del panorama artístico catalán. La banda sonora original ha sido compuesta por Nil Ciuró junto al dúo Tarta Relena y la violinista Maria Florea, configurando una propuesta concebida como una creación colectiva.
La película establece un diálogo entre figuras universales como Gaudí, Dalí o Miró y creadores contemporáneos como RCR Arquitectes, Eva Fàbregas o Berta-Blanca, al tiempo que pone en valor manifestaciones culturales como los castellers, las fiestas populares, las tradiciones del fuego, los festivales o la arquitectura que forman parte de la identidad del territorio.
Rodada en las cuatro provincias catalanas -Barcelona, Girona, Lleida y Tarragona-, la campaña recorrerá durante los próximos doce meses los principales mercados prioritarios de la Agencia Catalana de Turismo, con el objetivo de consolidar la imagen de Cataluña como un destino cultural de referencia.
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