Bezoya se convierte en la primera marca en integrarse en las cortinillas de Antena 3 y laSexta, inaugurando un nuevo formato publicitario
Atresmedia y Bezoya, de la mano de Carat y Dentsu Story Lab, estrenan un nuevo formato que integra el universo creativo de la marca en uno de los activos de identidad más reconocibles de ambas cadenas. Fruto de este acuerdo, Bezoya se convierte en la primera marca en integrarse en las cortinillas de cadena de Antena 3 y laSexta, dando lugar a un nuevo formato de integración desarrollado específicamente para ambas cadenas. La marca pasa a formar parte de las cortinillas de cadena a través de una propuesta contextual, integrada de forma natural en estas piezas que acompañan la experiencia de consumo televisivo de los espectadores.
La integración se desarrolla a través del personaje, la "señora Bezoya", que aparece bebiendo Bezoya, marca de agua mineral natural de Pascual, para combatir el calor en distintas situaciones cotidianas vinculadas al verano. Estas escenas se incorporan a las cortinillas de cadena de Antena 3 y laSexta, adaptando el universo creativo de la marca al lenguaje y la identidad visual de ambas cadenas.
La colaboración con Bezoya supone el lanzamiento de las primeras cortinillas de cadena con integración de una marca, un formato comercial que combina creatividad, contexto y notoriedad, y que amplía las opciones de comunicación para las marcas dentro del ecosistema audiovisual de Atresmedia.