La marca de automóviles convierte a ‘Ichy’, un Ichthyostega extinguido hace más de 500 millones de años, en el protagonista de la campaña de lanzamiento de su nuevo vehículo eléctrico. La creatividad establece un paralelismo entre la evolución de las especies y la búsqueda constante de confort
Škoda ha presentado la campaña global de lanzamiento del nuevo Peaq, su vehículo eléctrico más premium hasta la fecha, con una propuesta creativa desarrollada por AMV BBDO que recurre a un singular personaje para construir el relato de marca. El protagonista es ‘Ichy’, un Ichthyostega -una de las primeras criaturas que abandonaron el agua para caminar sobre tierra firme hace alrededor de 500 millones de años- convertido en un personaje animado que simboliza la curiosidad y la búsqueda permanente de nuevas formas de confort.
La campaña se basa en que la búsqueda de comodidad ha sido uno de los motores de la evolución. A partir de esa idea, la pieza imagina el viaje de Ichy, un simpático anfibio prehistórico diseñado por Untold Studios y dirigido por Sam Brown, que se aventura a explorar un mundo desconocido movido por su deseo de encontrar un lugar mejor.
Ambientado en un paisaje prehistórico, el spot muestra al personaje avanzando con determinación entre volcanes, paisajes hostiles y nuevos territorios al ritmo de ‘Ain't Got Time to Waste’, de Aim & YZ. Su recorrido desemboca en una transición temporal que transporta al espectador hasta la actualidad, donde una familia disfruta del interior del nuevo Škoda Peaq. De este modo, la campaña conecta la primera gran búsqueda de confort de la historia con la propuesta de valor del nuevo modelo eléctrico de la marca.
La creatividad acompaña además el lanzamiento del nuevo buque insignia de Škoda, concebido bajo el lenguaje de diseño Modern Solid, que la firma ya ha comenzado a desplegar en sus últimos modelos eléctricos tras los recientes lanzamientos de Enyaq, Elroq y Epiq.
Para Meredith Kelly, directora global de marketing de Škoda, el enfoque narrativo responde a la ambición del propio vehículo: "El Peaq es el nuevo buque insignia de Škoda; el coche más bonito que hemos fabricado nunca, por lo que la historia debía estar a la altura de esa afirmación. Retroceder 500 millones de años para encontrar la primera chispa de confort en tierra firme nos pareció la forma adecuada de contarlo. El progreso siempre comienza con alguien lo suficientemente valiente como para probar algo nuevo", explica.
Desde AMV BBDO, la campaña se concibe también como una evolución del posicionamiento de la marca. Guy Hobbs, director creativo ejecutivo de la agencia, señala que el objetivo era trasladar el concepto de confort a un terreno más emocional. "El Peaq supone un momento importante para Škoda porque lleva a la marca a un nuevo nivel. Queríamos que la creatividad hiciera lo mismo: convertir el confort en una idea ligada a la confianza, la curiosidad y el deseo de explorar", afirma.
Con esta campaña, activa a nivel global en televisión, medios digitales, exterior y redes sociales, Škoda apuesta por una narrativa de largo recorrido que combina storytelling, humor y animación para presentar su nuevo modelo eléctrico desde una perspectiva alejada de los códigos tradicionales del sector de la automoción.
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