La nueva estructura, con sede en Madrid, arranca actividad con Santalucía Seguros y busca posicionarse como alternativa ágil para anunciantes internacionales
El mercado español de agencias de medios suma un nuevo actor con el lanzamiento de maicca, una agencia independiente impulsada por Grupo Avante que nace con estructura propia para responder a las necesidades de marcas nacionales e internacionales en un entorno cada vez más complejo y competitivo.
La nueva compañía se presenta como una propuesta centrada en la integración entre estrategia, datos, creatividad aplicada a medios e inteligencia artificial, con el objetivo de ofrecer mayor personalización, rapidez operativa y una relación más directa con los clientes. Aunque comparte conocimiento y experiencia con Avante, Maicca opera con un posicionamiento diferenciado y orientado a anunciantes de alcance global.
“Maicca nace para responder a una necesidad específica del mercado. Hay grandes marcas que buscan una agencia independiente con una mirada más global y estructuras integradas”, afirma Ana Rodríguez de Zárate, CEO de Maicca y managing director de Avante.
El lanzamiento se produce en un momento en el que algunos anunciantes están explorando modelos más flexibles y menos jerarquizados, con acceso directo a talento senior y procesos de toma de decisiones más ágiles. En este contexto, la agencia plantea una estructura reducida y especializada como alternativa a los modelos tradicionales de compra de medios.
Santalucía Seguros se convierte en uno de los primeros clientes de la nueva agencia.
“Para nosotros era clave contar con un partner que entendiera nuestros retos de negocio globales y trabajara desde la cercanía y la integración estratégica”, señala Laia Prunera, CMO de la compañía.