La compañía lanza ‘Vuelve el fútbol. Vuelve a soñar’, una campaña que pone el foco en las expectativas de los aficionados antes del inicio de la temporada 2026/27 y refuerza su posicionamiento como "la casa del fútbol"
Tras un verano marcado por el entusiasmo generado por el Mundial, Movistar vuelve a poner el fútbol en el centro de su comunicación con ‘Vuelve el fútbol. Vuelve a soñar’, la nueva campaña desarrollada por VML Spain para dar la bienvenida a la temporada 2026/27. La propuesta abandona el terreno de los resultados y las estadísticas para centrarse en la ilusión que renace cada vez que empieza una nueva competición.
La campaña parte de una idea universal. Antes de que ruede el balón, todos los equipos parten de cero y cada aficionado encuentra motivos para creer que esta temporada puede ser diferente. Ya sea conquistar un título, clasificarse para competiciones europeas, lograr el ascenso o simplemente asegurar la permanencia, el inicio del curso representa un momento en el que cualquier sueño parece posible.
Las piezas audiovisuales recogen esa emoción a través de diferentes seguidores que imaginan el mejor escenario para sus equipos. Desde grandes aspiraciones hasta objetivos más modestos, la campaña reivindica que la pasión por el fútbol se alimenta precisamente de esa capacidad de soñar, independientemente de la posición que ocupe cada club. La iniciativa también enlaza con el contexto deportivo reciente. Si durante el Mundial la Selección Española fue capaz de unir a todo un país alrededor de un mismo objetivo, ahora Movistar desplaza el foco hacia las historias particulares de cada afición, poniendo en valor la diversidad de emociones que conviven en el fútbol nacional.
"El fútbol tiene algo único: nos hace soñar, creer y compartir emociones. Con esta campaña hemos querido rendir homenaje a esa pasión y reforzar el papel de Movistar como la casa del fútbol, acompañando siempre a los aficionados con los mejores contenidos y con el compromiso de ofrecerles cada día más y mejores servicios", señala Aitor Goyenechea, director de publicidad, marca y patrocinios de Movistar.
El lanzamiento estará acompañado de un amplio plan de medios desarrollado junto a Havas Media, con presencia en televisión, soportes digitales, redes sociales y publicidad exterior. La campaña incluye versiones de 45, 30 y 20 segundos, además de una activación especial en las calles de toda España mediante mupis personalizados para cada uno de los clubes de Primera y Segunda División. Con esta acción, la marca busca conectar con la identidad de cada ciudad y reforzar el vínculo emocional con las distintas aficiones.
Con ‘Vuelve el fútbol. Vuelve a soñar’, Movistar apuesta por una comunicación que sitúa al aficionado en el centro del relato y recuerda que el fútbol comienza mucho antes del pitido inicial.
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