La inversión publicitaria mantiene su tendencia positiva en España durante la primera mitad de 2026. El mercado alcanzó los 3.039,9 millones de euros entre enero y junio, un 4,7% más que en el mismo periodo del año anterior. El crecimiento vuelve a estar liderado por los canales digitales, con Redes Sociales y Search como los medios que más aumentan su inversión, mientras la televisión lineal continúa perdiendo peso
La publicidad en España sigue consolidando su recuperación durante 2026, aunque lo hace con un reparto de la inversión cada vez más orientado hacia los entornos digitales. En los seis primeros meses del año, el mercado alcanzó los 3.039,9 millones de euros, frente a los 2.903,6 millones registrados en el mismo periodo de 2025, lo que supone un incremento interanual del 4,7%, según el último informe de InfoAdex.
Por volumen de inversión, la televisión continúa siendo el principal medio publicitario con 916,7 millones de euros, un crecimiento del 2,1%. Sin embargo, este dato refleja una realidad dual, ya que mientras el conjunto del medio mejora gracias al impulso de los formatos digitales y conectados, la televisión lineal sigue perdiendo terreno. De hecho, su inversión descendió un 2,8% hasta situarse en 759,5 millones de euros.
En el mercado televisivo, Atresmedia mantiene el liderazgo con una inversión de 318,9 millones de euros, aunque registra una caída del 1,8%. Mediaset España también reduce sus ingresos publicitarios un 4,1%, hasta los 302,8 millones. Las televisiones autonómicas retroceden un 3,4%, mientras que los canales de pago son el único segmento que logra crecer, con un incremento del 2,5%.
La fotografía del semestre confirma, una vez más, el protagonismo de los canales digitales. Search se consolida como el segundo medio por inversión tras crecer un 8,4% y alcanzar los 466,8 millones de euros. Muy cerca se sitúan las Redes Sociales, que registran el mayor incremento entre los grandes medios, con un avance del 11,9% hasta los 426,7 millones.
El cuarto puesto continúa siendo para Diarios y Dominicales, que prácticamente repiten las cifras del año anterior al crecer apenas un 0,2%, hasta los 344,1 millones de euros. Radio y Audio Digital también mantienen una evolución positiva, con un aumento del 3,3% y una inversión de 293 millones de euros.
Por su parte, Websites -sin incluir medios de comunicación- incrementa un 6,8% su facturación publicitaria hasta los 260,3 millones de euros, mientras que Exterior continúa mostrando fortaleza con un crecimiento del 5%, alcanzando los 223,7 millones.
En el lado contrario, las Revistas vuelven a ser el único gran medio que reduce su inversión, con un descenso del 2,3% hasta los 98,8 millones de euros. El Cine, aunque representa el menor volumen del mercado, protagoniza uno de los mayores crecimientos porcentuales del semestre, con un aumento del 7,4% y una inversión de 9,9 millones de euros.
Más allá de la evolución por medios, el informe incorpora una novedad metodológica relevante. InfoAdex comenzará a publicar mensualmente datos sobre la actividad del marketing directo en papel tras alcanzar un acuerdo con Correos. Los primeros datos, correspondientes al primer semestre de 2026, muestran que los sectores con mayor actividad en este canal son Venta a Distancia y Promocional (27%), Distribución y Gran Consumo (22,2%) y Otras Empresas (20,3%).
Las cifras del semestre evidencian que el crecimiento del mercado publicitario continúa apoyándose principalmente en el ecosistema digital. Redes Sociales y Search mantienen un ritmo de crecimiento superior al del conjunto del mercado y consolidan su papel como canales estratégicos para las marcas, mientras la televisión tradicional sigue afrontando un proceso de transformación en el que el consumo conectado gana protagonismo. El comportamiento del Cine y del Exterior también confirma la recuperación de los medios vinculados a la experiencia presencial, mientras que los soportes impresos continúan mostrando mayores dificultades para recuperar inversión.