La marca adjudica la gestión integral tras un concurso asesorado por Ebiquity y centraliza el liderazgo desde la oficina de Barcelona
Carglass ha adjudicado a Initiative la gestión integral de medios en España tras un concurso en el que han participado varias agencias durante los últimos meses. El proceso ha contado con el acompañamiento de Ebiquity, que ha aportado asesoría estratégica y metodología como consultora externa independiente, según detalla la compañía.
El contrato incluye la estrategia de comunicación y medios, además de la planificación y compra multimedia, Content & Experience, medición, optimización y análisis de resultados, bajo un enfoque omnicanal.
La decisión llega en un momento de evolución para Carglass España, con un modelo operativo en transformación y unas expectativas de medios más orientadas al rendimiento. En ese contexto, la compañía sitúa a Initiative como socio para activar un planteamiento de medios con capacidad técnica, analítica y operativa, apoyado en metodologías avanzadas y procesos centrados en la eficiencia.
“Nos encontramos en una etapa de transformación importante y necesitábamos un partner con ambición, rigor analítico y un enfoque diferencial”, señala Marta Jaumandreu, customer & marketing manager de Carglass España. La directiva destaca también la “química con el equipo” y la profesionalidad con la que se abordó el proceso de selección.
La cuenta se liderará desde la oficina de Barcelona, en coordinación con el modelo nacional y transversal del grupo. Omnicom Media apunta que esta sede opera bajo un enfoque full service en el que medios, datos, creatividad, Content & Experience y tecnología trabajan de forma integrada para ganar coherencia y eficiencia entre canales.
Desde Initiative, Oriol Arjona, managing director en Barcelona, subraya que la adjudicación supone “un hito” y remarca el compromiso de poner al servicio del proyecto el talento y la ambición por innovar con datos, tecnología e inteligencia humana para generar impacto en negocio. P
or su parte, David Colomer, CEO de Omnicom Media Spain, señala que la incorporación de Carglass es una validación del modelo del grupo en Cataluña, con una forma de trabajo basada en proximidad, rigor analítico y orientación a resultados.