Teads y V, sistema operativo para Smart TV presente en dispositivos de Hisense y otros fabricantes, han ampliado hasta 2028 su acuerdo, que contempla una activación exclusiva de 10 días en la pantalla de inicio de los televisores durante Black Friday y Cyber Monday
Teads y V han anunciado una alianza estratégica plurianual que permitirá a las marcas acceder a espacios publicitarios en la pantalla de inicio de televisores Smart TV durante algunos de los principales momentos comerciales del año. El acuerdo, que se prolongará hasta 2028, contempla como primera gran activación una presencia exclusiva de 10 días durante el periodo de Black Friday y Cyber Monday.
La colaboración permitirá a los anunciantes utilizar información vinculada al hardware de los dispositivos para segmentar sus campañas en función de variables como el tamaño de la pantalla o su ubicación dentro del hogar. Entre las posibilidades se incluye la selección de televisores pertenecientes a la categoría “Platinum”, correspondiente a pantallas de mayor tamaño, así como otros criterios relacionados con el contexto del dispositivo.
La propuesta estará disponible en cerca de 30 mercados de EMEA, APAC y América, incluido Estados Unidos. El objetivo es incorporar la pantalla de inicio del televisor a las estrategias de las marcas durante periodos de elevada actividad comercial, complementando otros formatos y canales publicitarios.
La alianza también contempla diferentes posibilidades creativas para este entorno. Una investigación realizada por Teads junto a MediaMento Institute señala que sus anuncios de vídeo en HomeScreen alcanzaron una tasa de atención del 48%, un 16% superior a la registrada por formatos tradicionales con opción de omitir el anuncio.
El estudio también analizó las creatividades 3D interactivas, que captaron la atención un 29% más rápido y lograron mantenerla durante más tiempo que otros formatos analizados.
Con este acuerdo, Teads y V plantean la pantalla de inicio de los televisores como un nuevo punto de contacto para las marcas, especialmente durante momentos de alta intención de compra. La alianza establece además un modelo que ambas compañías prevén extender a otros periodos estacionales del calendario comercial hasta 2028.