Bajo el lema ‘Abónate a volver’, el Club Baloncesto Gran Canaria presenta una campaña que convierte el descenso de categoría en un relato de pertenencia y resiliencia. La pieza pone el foco en la afición y en la identidad grancanaria, con talento local delante y detrás de las cámaras
El Club Baloncesto Gran Canaria ha presentado su nueva campaña de abonados para la temporada 2026/27. Desarrollada por la agencia canaria 22GRADOS, la propuesta lleva por título ‘Abónate a volver’ y plantea un cambio de enfoque respecto al relato habitual de las campañas deportivas, ya que en lugar de centrarse en el objetivo del ascenso, convierte el reciente descenso del equipo en una historia sobre identidad, orgullo y pertenencia.
La campaña parte que aunque la categoría cambia, el sentimiento permanece. Desde esa premisa, el spot aborda el momento de incertidumbre que vive la afición tras el descenso y reivindica el vínculo entre el club y una isla que ha acompañado al equipo tanto en los éxitos como en los momentos más difíciles.
Lejos de construir un discurso motivacional basado únicamente en la competición, la pieza sitúa a la afición en el centro del relato. El descenso aparece como un “limbo”, un momento de duda que da paso a una reflexión sobre lo que permanece cuando cambian los resultados deportivos: el escudo, la comunidad y el sentimiento compartido. Uno de los momentos clave del spot traslada la acción a La Fortaleza de Ansite, un enclave cargado de simbolismo para Gran Canaria. El lugar funciona como metáfora visual de la resistencia y de la memoria colectiva de la isla, reforzando la idea de que el club forma parte de una identidad que trasciende la categoría en la que compite.
Con esta construcción narrativa, la campaña conecta el regreso al pabellón con el regreso a un sentimiento compartido, invitando a los aficionados a renovar su compromiso con el equipo en un momento especialmente delicado.
La pieza también pone el acento en el origen de su producción. 22GRADOS y el Club Baloncesto Gran Canaria han apostado por desarrollar la campaña íntegramente con talento local, tanto delante como detrás de las cámaras. Entre los participantes figura Hirahi Afonso, junto a la colaboración de Topo, en una producción que reúne a creativos, técnicos y aficionados de Gran Canaria. Según explican desde la agencia y el club, la campaña ha sido realizada íntegramente con recursos creativos y técnicos reales, sin recurrir a inteligencia artificial, como una forma de reforzar la autenticidad del relato y de las imágenes.
El rodaje contó además con la participación del jugador Marques Townes y de numerosos aficionados, que forman parte activa del spot y contribuyen a construir una pieza coral que busca representar a toda la comunidad que rodea al club.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña